Gursheel Dhillon, Gründerin des erschwinglichen Luxus-Lifestyle-Magazins Vanilla Luxury, begann ihre unternehmerische Karriere, nachdem sie mehrere Jahre im Unternehmensmarketing gearbeitet hatte. Ausgestattet mit ihrer Erfahrung in den Bereichen Düfte und Mode war Gursheel 2014 Mitbegründerin der Online-Mode- und Beauty-Website WYLD, um hochwertige australische Artikel nach Singapur zu vertreiben.
Im Jahr 2015 gründete Gursheel Dhillon Vanilla Luxury, um Marketing- und PR-Dienstleistungen für Luxusmarken anzubieten, die bestrebt sind, mit ihren wohlhabenden Millennial-Konsumenten in Kontakt zu treten. Bekannt ist die Agentur vor allem für ihr Angebot an Lifestyle-Events. Vanilla Luxury gewann bei der Verleihung der Marketing Event Awards 2015 für eine Valentine Vendetta-Veranstaltung einen Silberpreis und war im selben Jahr Finalist für den besten Einsatz von Einzelhandelsmarketing bei den Luxury Lifestyle Shopping Awards.
Seitdem hat sich Vanilla Luxury zu einem Online-Lifestyle-Magazin entwickelt. Die Website erforscht erschwingliche Luxustrends für ihre jungen und wohlhabenden Leser. Mit Fokus auf Mode, Reisen und Gastronomie möchte die Redaktion von Vanilla Luxury die besten Luxuserlebnisse unabhängig von ihrem Preis entdecken.
Gursheel Dhillon ist auch Botschafter für Internationales in Singapur und begrüßt regelmäßig Neuankömmlinge im Land. In den kommenden Monaten können Sie sich darauf freuen, Gursheel bei ihrem Singapur F1 Grand Prix Event zu sehen, der vom Singapore Tourism Board unterstützt wird.
Gursheel Dhillon bietet einem jungen, wohlhabenden Publikum erstklassige Luxuserlebnisse
Luxe Digital: Hallo Gursheel, es ist toll, heute mit dir zu sprechen. Beginnen wir mit Ihrer aktuellen Priorität, Vanilla Luxury. Was ist das und was machst du da?
Gursheel-Dhillon: Vanilla Luxury begann vor 3 Jahren als Luxus-Lifestyle-Marketingagentur. Es war schnell klar, dass wir uns zu einem digitalen Magazin entwickeln mussten, um unsere Kunden mit ihrer Zielgruppe zu verbinden. Dann entstand VanillaLuxury.sg. Das Ziel des Magazins ist es, eine erschwingliche Luxus-Lifestyle-Publikation zu sein.
Das Publikum von Vanilla Luxury erstreckt sich über Südostasien, Großbritannien und die USA. Es sammelte Kundschaft und Publikum aus verschiedenen Luxus-Lifestyle-Sektoren, darunter Gastronomie, Mode, Schönheit und Reisen.
Luxe Digital: Erzählen Sie uns mehr über Ihre Leser. Was suchen sie normalerweise, wenn sie Vanilla Luxury besuchen, und wie können Ihre Kunden und Werbetreibenden am besten mit ihnen interagieren?
Gursheel-Dhillon: Eine große Gruppe unserer Leser ist in der Altersgruppe 25 - 45 Jahre. Sie leben gut und verfügen über ein verfügbares Einkommen. Sie suchen daher das Neueste aus den Bereichen Beauty, Fashion, Gastronomie, Events und Reisen.
Die Redaktion von Vanilla Luxury glaubt fest an Qualität statt Quantität. Wir recherchieren gründlich zu einem Thema, bevor wir schreiben, und wir treiben niemals harte Verkäufe voran. Alle unsere Inhalte werden nach der Veröffentlichung auf unseren Social-Media-Kanälen geteilt. Wir senden es dann eine Woche später per E-Mail an unsere 16.000 Abonnenten, um sicherzustellen, dass unsere treue Basis nichts Wichtiges verpasst.
Luxe Digital: Wie würden Sie die Auswirkungen der Digitalisierung auf die High-End-Content-Marketing- und Luxus-Event-Branche beschreiben?
Gursheel-Dhillon: Es ist eine sich entwickelnde Welt und die Verbrauchergewohnheiten entwickeln sich ständig weiter. Vor nicht allzu langer Zeit hatten wir Twitter und Facebook, dann waren es Snapchat und Instagram; Niemand weiß, welche Garagen-Idee morgen auftauchen und die Art und Weise ändern wird, wie wir die Dinge als nächstes tun.
Digital verringert die Distanz zwischen Luxusmarken und ihren Kunden, aber auch zwischen Inhalten und Publikum. Es ermöglicht täglich ehrliche, messbare Interaktionen. Nischenmarken mit begrenzten Werbeausgaben können jetzt eine Stimme am Tisch haben, wenn sie mit der richtigen Agentur für digitales Marketing zusammenarbeiten.
Facebook ist heute eines der größten Länder der Welt, das über eine Milliarde Menschen verbindet.
Luxe Digital: Wie öffnet sich das die Tür zu neuen Möglichkeiten für Luxusmarken online?
Gursheel-Dhillon: Die größten Chancen sind die leichtere Reichweite und schnellere Konversionsraten, die Luxusmarken online erwarten können.
Wir haben beispielsweise das Publikum, das rund um die Uhr Vanilla Luxury-Inhalte ansieht und liest. Als Singapur ins Bett geht, sagt New York Vanilla Luxury guten Morgen.
Facebook ist heute eines der größten Länder der Welt, das über eine Milliarde Menschen verbindet. Um dies ins Geschäft zu übertragen, müssen Ihre digitalen Kampagnen so programmiert sein, dass sie das Publikum rund um die Uhr berühren.
Luxe Digital: Und was wären aus Ihrer Sicht die größten Herausforderungen?
Gursheel-Dhillon: Alles, was das World Wide Web berührt, berührt international Hunderttausende von Menschen gleichzeitig. Ein Fauxpas und Sie könnten das nächste negative Trendthema auf digitalen Medienplattformen sein.
Nehmen Sie nur Gucci als Beispiel. Eines seiner Models trug kürzlich einen Sikh-Turban als Kopfschmuck auf dem Laufsteg und die Luxusmarke wurde daraufhin in den sozialen Medien aufgerufen.
Luxe Digital: Wie sehen Sie die Entwicklung der Luxusbranche in den kommenden Jahren? Und worauf freust du dich am meisten?
Gursheel-Dhillon: Ich bin sehr gespannt, was im Bereich der datengesteuerten Automatisierung und der KI-Plattformen passieren wird. Diese Tools haben das Potenzial, uns dabei zu helfen, intelligenter zu arbeiten, aber auch neue Muster zu erkennen, die Menschen nicht sehen können.
Als High-End-Publisher verfügen wir bereits über Tools, die uns helfen, jede Facette der digitalen Reise zu optimieren, aber uns fehlt die emotionale Bindung zu unseren Lesern. Vielleicht werden wir eine VR-Version von Vanilla Luxury haben, um unseren Lesern zu helfen, sich mit Luxusmarken zu beschäftigen.
Ein paar Worte, die viel sagen:
- Ein Buch, das dein Leben beeinflusst hat
“Das Geheimnis“ von Rhonda Byrne. - Luxus in einem Wort
Notwendig - Die digitale Zukunft in einem Wort
Sich ständig verändernd - Wenn Sie nur eine Farbe auswählen würden
Gold