Dieser Artikel ist Teil einer Serie über die Wellness der Zukunft im Luxus.
Entdecken Sie, wie steigende Wellness-Bestrebungen Luxus grundlegend verändern und die Erwartungen wohlhabender Verbraucher neu definieren. Sehen Sie, was Sie tun sollten, um erfolgreich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
- Einführung: Die Zukunft des Luxus-Wellness
- Schönheit
- Mode
- Fitness
- Reisen
Auf der ganzen Welt verändert sich die Fitnessszene und die Bewegungskultur, angetrieben von Technologie und demografischer Wandel. Die Kluft zwischen Niedrig- und Hochpreisangeboten nimmt in der Fitnessbranche dramatisch zu, insbesondere für Fitnessstudios und Gesundheitszentren.
Technisch unterstützte High-End-Fitness-Angebote (in der Regel unterstützt durch starke Social-Media-Referenzen und Kult-Anhänger) und Budget-Fitness-Ketten (die von Skaleneffekten profitieren) expandieren. Eingezwängt zwischen diesen beiden magnetischen Polen haben die mittelständischen Fitnessstudios zu kämpfen.
Die Fitness- und Geist-Körper-Ökonomie wuchs im Zeitraum 2022-2023 auf 624 Milliarden US-Dollar (von 595 Milliarden US-Dollar im Zeitraum 2022-2023).[1] Legacy-Marken sind gezwungen, sich anzupassen, um die Erwartungen ihrer Gäste zu erfüllen, da neue, innovative Trainingskonzepte auf den Markt kommen.
Parallel dazu neue Fitnesstrends - von virtuelles Training bis hin zu Fitness-Apps und Wearables, Connected-Home-Lösungen und mehr - stören traditionelle Fitnessmodelle.
Fitness ist zu einem luxuriösen Lifestyle-Statement geworden.
In diesem Bericht sehen Sie, wie sich die Fitnessbranche verändert. Die Kombination der Erwartungen neuer Verbraucher mit digitaler Innovation fördert das Wachstum von Premium-Luxus-Fitnessstudios und Heimfitnessgeräten.
Sie lernen von praktischen Beispielen von Marken, die in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Fitnesslandschaft erfolgreich sind, indem sie ihre Mitglieder binden und neue Fitnessinnovationen annehmen.
1. Veränderte Verbrauchererwartungen: Luxus-Fitness spricht breiteres Active-Aging-Segment an
Durch die Nutzung des Strebens der Millennials, sich selbst und ihren Wunsch nach Personalisierung, Bequemlichkeit und Erfahrungen gegenüber materiellem Besitz zu verbessern, wird die Luxus-Fitness-Branche in den kommenden Jahren weiter gesund wachsen.
Das heißt aber nicht, dass frühere Generationen vernachlässigt werden sollten. Die Welt wird älter, insbesondere in den entwickelten Märkten. Das ist Fakt. Senioren stellen somit Wachstumschancen für die Fitnessbranche dar. Da Verbraucher im aktiven Alter nach Wegen suchen, ihre Lebensqualität zu verbessern, werden auch sie die Fitnessbranche auf neue Weise beeinflussen.
2. Technisch unterstützte Fitness fördert die Personalisierung und immersive Erlebnisse
Fitness-Studios beginnen, mehr Technologie und Wellness-Elemente in das gesamte Fitness-Erlebnis zu integrieren.
Die Technologie ermöglicht es Fitnessstudios, mit flexiblen Preismodellen wie Pay-as-you-go zu experimentieren
Flexible Fitness – unverbindliche Fitness-Abonnements – ist ein schnell wachsender Trend, der die wachsenden On-Demand-Vorlieben der Verbraucher, insbesondere der Millennials, berücksichtigt. Fitnessstudiobesucher können vorbeischauen und pro Kurs bezahlen oder Studios ohne langfristige Verpflichtung besuchen, sodass sie ihre individuellen Trainingsbedürfnisse besser erfüllen können.
Trend in Aktion
KXU (Schwestermarke des britischen Luxus-Fitness-Clubs KX) ist ein zahlungspflichtiges Studio, das ein herausragendes Angebot an Fitnesskursen mit unterstützenden Ernährungs- und Wellnesstherapien unter einem Dach vereint.
Vernetzte Fitnessgeräte, Smart Devices und Athleisure Wear generieren neue, aufschlussreiche Datenströme für Fitnessstudios
Vernetzte Geräte und tragbare Technologie sind auf dem Vormarsch und ermöglichen es den Menschen, eine Vielzahl von Leistungs- und Trainingskennzahlen in Echtzeit zu verfolgen.
Die digitale Programmierung generiert viele Daten, die unschätzbare Verbrauchereinblicke liefern können.
Diese mittlerweile legitimen Fitnesstools können die Fitnessbemühungen der Menschen erheblich verbessern.
Durch die Nutzung datenreicher Geräte können Fitnessclubs personalisierte Empfehlungen anbieten und ihre Mitglieder während ihrer gesamten Customer Journey weiter einbinden - Nachrichten senden, Angebote teilen, Fragen beantworten, Updates bereitstellen oder Feedback von ihren Mitgliedern einholen. Die Verbindung und Interaktion mit Mitgliedern kann sogar Verhaltensänderungen wie Anwesenheitsfrequenz, Mitgliedschaftserneuerung und mehr auslösen.
Trend in Aktion
Durch die Verwendung individueller Daten sind Boutique-Studios in der Lage, Trainingsroutinen zu personalisieren.
Gold’s Gym bietet kostenlose 3D-Körperscans, um individuelle Fitnessreisen zu verfolgen, während Mitglieder von David Bartons Luxus-Fitnessstudios ermutigt werden, sich beim Beitritt einer Stoffwechselanalyse zu unterziehen.
Der digitale Coach-Chatbot von Equinox, der in seine mobile App eingebettet ist, lernt von den Zielen der Fitnessstudiobesucher und bietet Erinnerungen und Empfehlungen. Equinox hat auch mit der Geolokalisierungs-Beacon-Technologie experimentiert, um die Bewegungen der Mitglieder während des Trainings zu verfolgen.
Virtuelle Fitnesskurse in Fitnessstudios steigern die Besucherzahlen und helfen, neue unerschlossene Kundensegmente zu gewinnen
Virtuelle Fitnesskurse – aufgezeichnete oder live gestreamte Gruppentrainings, die auf einem Bildschirm abgespielt werden – nehmen weltweit zu. Heute wird geschätzt, dass mehr als 12.000 Fitnessclubs weltweit ihren Mitgliedern eine Art virtuelles Fitnessangebot anbieten.
Virtuelle Fitness (wenn auch noch im Entstehen für viele Anbieter, die mit der technologischen Umsetzung zu kämpfen haben) bietet klare Vorteile wie eine Optimierung der Anlagennutzung über alle Betriebszeiten und letztendlich einen erhöhten ROI auf Studioflächen.
Virtuelles Programmieren fördert auch die Teilnahme an Live-Kursen und verändert die Verbrauchergewohnheiten, so eine Branchenforschung von Les Mills, die zeigt, dass 75 Prozent der virtuellen Fitnessbenutzer auch Live-Kurse besuchen.[2] Die Studie zeigt auch, dass die Teilnahme an Live-Kursen um 12 Prozent gestiegen ist, wenn Fitnesseinrichtungen virtuelle Workouts durchführen. Weitere Untersuchungen von Wexer ergaben, dass das Angebot virtueller Fitnesskurse zu einer höheren Mitgliedergewinnung, -bindung und -bindung führt.[3]
Trend in Aktion
Club W ist ein virtueller Fitness-Innovator für reife Frauen.
Der Lifestyle-Bereich verfügt über einen Wellness-Lounge-Bereich zum Entspannen und Kontakte knüpfen sowie vier virtuelle Studios, die eine Vielzahl von täglichen Kursen (von Yoga bis Pilates, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio und Meditation) ausschließlich digital anbieten.
Virtual-Reality-Gamification sorgt für ein unterhaltsames und immersives Fitnesserlebnis
Fitness-Gamification ist ein weiterer erwähnenswerter Trend. Wenn VR-Spiele die Mitglieder in imaginären Welten in den Mittelpunkt des Geschehens stellen und Workout für Workout motivieren, sind viele Handlungsstränge (noch) nicht so immersiv, wie sie könnten. Aber sehen Sie sich dieses sogenannte “immersive Fitness" Platz.
Trend in Aktion
Mit einem maßgeschneiderten vollautomatischen Kabel-Widerstandstrainingsgerät und einem HTC Vive-Headset verwandelt das Startup Black Box VR das Training in eine Art immersives, kompetitives Videospiel. Ein 30-minütiges Ganzkörpertraining in Form eines Virtual-Reality-Erlebnisses.
„The Trip“ von Les Mills ist ein umfassendes Trainingserlebnis durch virtuelle Landschaften und futuristische Stadtlandschaften. Video- und Lichtshows werden auf eine Leinwand an der Vorderseite des Raums projiziert, während die Instruktoren den 40-minütigen Radsportunterricht leiten, der zu Musik und Grafiken synchronisiert wird.
3. Das Fitness-Erlebnis neu erfinden: Die Entstehung von Boutique-Luxus-Fitnessstudios
Der neue Wert von „gut“ zeigt sich gut in der sich verändernden Natur von Fitnessstudios. Die Boutique-Fitnessbranche boomt, was beweist, dass zweckorientierte, dedizierte Räume am besten geeignet sind, um Authentizität, personalisiertes Training, gesellige Workouts und Fitnesserlebnisse zu bieten, nach denen sich Millennials sehnen.
Die neue Happy Hour: Jenseits der Schwitzzone entpuppt sich das Fitnessstudio als neuer cooler Hanging Place
Millennials möchten beim Training mit Gleichgesinnten zusammen sein. Boutique-Fitness hat sich zu einem neuen Treffpunkt entwickelt und ersetzt sogar die Kneipe oder den Nachtclub für viele junge und junge, wohlhabende Großstädter. In den neuen High-End-Boutique-Fitnessstudios geht es darum, eine Stammesloyalität und -gemeinschaft zu pflegen.
Und Millennials sind bereit, mehr für die Intimität und die spezialisierten Angebote dieser Nischenstudios auszugeben.
Millennials behaupten, dass sie genauso gerne trainieren wie ausgehen; Fitnessstudios sind zu stilvollen, sozialen Räumen geworden, in denen die Leute ihre Freitagabende und Samstagmorgen verbringen und oft hintereinander Unterricht nehmen.“
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness als Luxusgenuss und Statussymbol
Wo Sie trainieren, mit wem Sie trainieren und was Sie tragen, um zu trainieren, sind zu einem Totem der Mode geworden. Das himmelhohe Interesse an aktivem Lifestyle und verwandten Produkten hat dazu geführt, dass Luxusmarken neue sportliche Athleisure-Angebote wie Sneaker, Leggings, Accessoires und schweißfeste Kosmetik anbieten.
Trend in Aktion: Equinox
Die amerikanische Super-High-End-Fitnessstudiokette Equinox integriert Technologie und Wellness in das gesamte Fitnessstudio.
Equinox bietet die neuesten High-Tech-Innovationen und luxuriöse Annehmlichkeiten. Von Laufbändern, die mit O2-Verdampfern ausgestattet sind, damit Sie härter trainieren können, bis hin zu einem Chatbot, der in seine mobile App eingebettet ist und Erinnerungen bietet, technisch aktivierte Spin-Kurse, USB-Ladegeräte im Schließfach, Kiehl's Toilettenartikel (Schönheitsprodukte im Studio sind ein wesentlicher Bestandteil des Fitnesserlebnisses) , mit Eukalyptus angereicherte saubere Handtücher und ein Parkservice vor Ort, der bereit ist, Ihre Fitnessausrüstung zu waschen.
Da Wellness den Luxuseinzelhandel erobert, erscheint Equinox als bevorzugter Einzelhandelspartner für Athleisure-Marken.
The Shop at Equinox verkauft schicke Performance-Sportbekleidung von Marken wie Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR und Lululemon und begrüßt Pop-up-Serien im Fitnessstudio. Equinox verkauft auch eigene Markenartikel wie Edelstahl-Wasserflaschen und Kopfbedeckungen.
Moderne Fitnessstudio-Besucher sind informationsbesessen und recherchieren alles von ihren Ernährungs- und Ernährungsbedürfnissen bis hin zur Wirksamkeit der neuesten Trainings- oder Sportbekleidung.
Um ihren Lernbedürfnissen gerecht zu werden, hat Equinox ein eigenes Online-Magazin Darüber hinaus positioniert, das sich als Autorität für das Hochleistungsleben positioniert.
Nur für Mitglieder zugängliche, Instagram-würdige Fitnessstudios sorgen für Exklusivität
Für die neue Generation von Fitness-Liebhabern und fitfluencer, ihr aktiver Lebensstil muss Instagram-würdig sein. Ein aktiver Lebensstil und Training sind zu einem allgegenwärtigen Bestandteil unseres Online-Lebens geworden. Social Media hat sich zur Quelle für Fitness-Inspiration und -Motivation entwickelt. Eine schnelle Suche nach dem Hashtag #fitspo auf Instagram bringt fast 60 Millionen Posts.
Unser Social-Media-Feed ist gefüllt mit fortgeschrittenen Yoga-Posen, Fitness-Workouts, grünen Smoothies und mehr. Verbrauchern ermöglichen, nahtlos teilen ihren Fitness-Lifestyle in den sozialen Medien ist damit entscheidend für den Erfolg von Fitnessstudios und Fitnessstudios. Selfies im Fitnessstudio sind ein sichtbares Zeichen dafür, dass Wellness der neue Luxus ist.
Trend in Aktion: Performix House, eine Lifestyle-Marke und Content-Studio
Um bei Performix House beizutreten, müssen potenzielle Mitglieder ihren Wert als Fitnessstudio-Mitglied unter Beweis stellen, indem sie einen komplexen Genehmigungsprozess durchlaufen – von einer Online-Bewerbung über ein Interview, eine Beratung mit einem Trainer bis hin zur Überprüfung ihres Instagram-Feeds.
Sobald sie dieses Elite-Fitnessstudio betreten, genießen die Mitglieder hochmoderne Einrichtungen (einschließlich eines Erholungsbereichs mit 3D-Bildgebungsgerät, Umkleidekabinen mit Infrarotsaunen mit Großbildfernsehern, die Netflix streamen, und selfie-freundlichen Kryotherapiekammern). Aber für die Fitness-Influencer ist der große Anziehungspunkt das hauseigene Content-Studio mit Lichtern und Kameras, in dem sie ihre Workouts filmen und in den sozialen Medien teilen können.
4. Der Aufstieg der technologiegestützten Luxus-Fitness zu Hause
Verbesserte Internetkonnektivität und Streaming-Funktionen haben zum Aufstieg der Luxusfitness zu Hause beigetragen.
Tech-gestützte Fitness zu Hause bietet Personalisierung, Komfort und Zugang zu erstklassigen Trainern, was immer mehr Menschen die Investition in luxuriöse Heimgeräte rechtfertigt.
Trend in Aktion
Ein wachsender Schwerpunkt auf Wellness, kombiniert mit der Verbreitung digitaler Konnektivität in unserem Leben, hat zum Kultstatus von Peloton (zuletzt mit etwa 4,15 Milliarden US-Dollar bewertet) beigetragen.[4] Peloton mit dem Namen "The Apple of Fitness" ist ein Indoor-Fitness-Unternehmen, das High-End-High-Tech-Heimfitnessgeräte und Online-Abonnements verkauft. Die Lösung ermöglicht es Benutzern, gegen eine monatliche Gebühr Live- und On-Demand-Kurse zu streamen, die von Top-Branchenprofis geleitet werden.[5]
Pelotons Kult-Lieblings-Heimtrainer mit Internetverbindung ist mit einem 22-Zoll-HD-Touchscreen ausgestattet, der ursprünglich produzierte Inhalte streamt.
Das Fahrrad misst Live-Metriken (wie Trittfrequenz und Widerstand), die die Position aller Teilnehmer auf einer Bestenliste bestimmen und bedeuten, dass der Instruktor jeden beim Namen nennen kann.
Das überzeugende On-Demand-Programm ist von ihren Fähigkeiten und Vorlieben inspiriert - Benutzer können die Kurse nach Lehrer, Dauer, Musikgenre oder Intensität filtern.
Peloton bietet Workouts für zu Hause, die auf einer vernetzten Community von Heimfitness-Enthusiasten aufgebaut sind. Indem Peloton ein gemeinschaftliches und interaktives Erlebnis bietet (das die süchtig machende Energie eines persönlichen Trainings mit einem erstklassigen Trainer und der Bequemlichkeit und dem Komfort von Heimtraining kombiniert) über seine Fitnessgeräte hinaus, beweist Peloton, dass die Menschen bereit sind, einen Premium-Preis dafür zu zahlen tolle Erfahrungen.
Trend in Aktion: Tonal
Angetrieben durch maschinelle Lernalgorithmen und Elektromagnetismus-Widerstandstechnologie bietet Tonal ein digitales Krafttraining, das an das aktuelle und gewünschte Fitnessniveau des Benutzers angepasst und in Echtzeit angepasst wird.
Das intelligente Fitnesssystem kombiniert Software und einen interaktiven LED-Bildschirm, der an der Wand eines Benutzers befestigt wird und den Benutzer mit einem integrierten Personal Trainer verbindet, der sie per Video durch die Trainingseinheiten führt.
Digitale Fitness wird stark und gesund
Die neue Community der Selbstverbesserer sucht nach personalisierten, flexiblen Fitnesslösungen, auf die jederzeit und überall zugegriffen werden kann.
Die Marken, die Fitness-Tech-Innovationen angenommen haben, gedeihen. Uninspirierte Fitnessstudios, die nicht mit der digitalen Fitness fahren, sind jedoch auf dem Weg. Der globale digitale Fitnessmarkt – zu dem digitale Fitnessgeräte, intelligente Fitness-Wearables, Fitness-Apps und Streaming-Fitness-Abonnements gehören – wird bis 2022 voraussichtlich 27,4 Milliarden US-Dollar erreichen und ab 2022-2023 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 33 Prozent wachsen -2022 bis 2022.
Key Takeaways für Fitnessmarken:
- Experimentiere mit neuen Fitnessstudio-Formaten
- Experimentieren Sie mit flexiblen Preismodellen
- Vernachlässigen Sie neben den Millennials nicht die älteren Generationen
- Nutzen Sie Technologie, um immersive Erlebnisse zu bieten
- Services, Hard- und Software bündeln
- Nutzen Sie On-Demand- und Übungsabonnement-Plattformen
- Wellness-Economy-Monitor, vom Global Wellness Institute, Oktober 2022-2023.
- Wie die weltweit führenden Fitnessclub-Besitzer die Virtualität nutzen, Laura Hill, Welltodo, 10. Mai 2022-2023.
- Neue Forschung zeigt, dass virtuelle Fitness die Mitgliederbindung steigert, Wexer, 11. November 2022-2023
- Peloton beschafft vor dem geplanten Börsengang 550 Millionen US-Dollar an endgültiger Finanzierung, von Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. August 2022-2023.
- Ein Haufen Radsportbegeisterter hat Peloton Cycle gerade dabei geholfen, 325 Millionen US-Dollar zu sammeln – und wetten, dass es der „Apple der Fitness“ sein könnte, von Matt Turner, Business Insider, 24. Mai 2022-2023.