Die Bedeutung von Influencer-Marketing
Ursprünglich als experimenteller Werbekanal, insbesondere für High-End- und Luxusmarken, angesehen, ist Influencer-Marketing heute die am schnellsten wachsende Form der digitalen Werbung.
Influencer-Marketing ist ein Nebenprodukt des Marketings, das sich darauf konzentriert, wichtige Meinungsbildner oder soziale Influencer einzusetzen, um die Botschaft einer Marke an die Zielgruppe weiterzuleiten und zu verstärken.
Die digitale Revolution hat zur Entstehung eines neuen Influencer-Typs geführt, bei dem die Verbraucher nun auf die Meinungen und Erfahrungen der normalen Menschen zurückgreifen, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. Beim Aufbau der Reputation Ihrer Marke geht es jetzt um echte, persönliche Empfehlungen von glaubwürdigen und authentischen digitalen Persönlichkeiten und Social-Media-Stars. Diese digitalen Influencer kuratieren sorgfältig Fangemeinden mit spezifischen Eigenschaften und geben Luxusmarken die Möglichkeit, ein sehr gezieltes Publikum zu erreichen.
Influencer Marketing ist mittlerweile eng mit Social Media Marketing und Content Marketing verknüpft. Influencer verbreiten die Botschaft über ihre Social-Media-Kanäle; In der Luxuswelt ist Instagram mit Abstand der dominierende Kanal.
Sie bieten ein engagiertes Online-Publikum, können Luxusmarken eine authentische Stimme verleihen und haben das Potenzial, originelle Markenmaterialien zu produzieren. Neue und authentische Inhalte aus einer Influencer-Partnerschaft sind vielleicht der wertvollste Takeaway für Luxusmarken.
Obwohl vielversprechend, ist Influencer-Marketing ein Graumarkt mit vielen Fallstricken. Die Auswahl der richtigen Art von Partnerschaften, die Vermeidung überhöhter Nutzerzahlen und Engagement-Raten sowie die Messung eines aussagekräftigen ROI bleiben problematisch.
Unsere Meinung zum Influencer-Marketing für Luxusmarken
Eine umstrittene Form der digitalen Werbung. Auf der Jagd nach Authentizität. Eine Investition in hochwertige Inhalte und ungenutzte Reichweite. Jenseits von Promi-Vermerken, kreative Kollaborationen.