Digital Creative Direction für Luxus mit Katerina Leroy

Katerina Leroy aus München ist die Definition von Mehrfach-Bindestrich.

Als Digital Creative Director für L’Officiel Austria und L’Officiel Cyprus bestimmt sie die beste Art, Ideen online zu repräsentieren und erstellt digitale Konzepte für Designprojekte.

Mit einem wachsenden Publikum von über 400.000 Followern auf ihrem persönlichen Instagram-Account liest sich ihr sorgfältig kuratierter Feed wie eine verschwenderische Wunschliste und ein Insider-Einblick in ihr zugegebenermaßen glamouröses Leben.

Wir haben uns zu einem Interview mit dem Unternehmer zusammengesetzt, um über modernen Luxus, Erfolge auf Instagram und die Entwicklung von Social Media zu sprechen.

Luxe Digital: Hallo Katerina, vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen. Erzählen Sie uns von sich und wie Sie sich in den sozialen Medien so versiert haben.

Katerina Leroy: Ich finde digitale Medien unglaublich spannend; neue Ideen zu generieren und Kunden strategisch zu beraten, um ihre Produkte und Dienstleistungen den Menschen vorzustellen, die sie wollen. Als Digital Entrepreneur und Digital Creative Director für L’Officiel Austria und L’Officiel Cyprus biete ich dem Publikum einen Blick hinter die Kulissen der Experten und Unternehmerinnen, die die Beauty- und Modebranche der Frauen mit Blick auf Luxus prägen. Ich habe meine Karriere damit verbracht, Strategien zu entwickeln und Inhalte und Kommunikation für Unternehmen zu entwickeln, die von Start-ups bis hin zu multinationalen Konzernen reichen. Nachdem ich für Hubert Burda Media gearbeitet habe und mit über 7 Jahren Erfahrung unterstütze ich jetzt Marken bei der Definition ihrer Positionierung durch redaktionelle und soziale Medien, die die Luxus- und Modebranche abdecken. Außerdem aktualisiere ich regelmäßig meinen eigenen Social-Media-Kanal, mache Innenaufnahmen von renommierten Hotels und stelle Luxusmarken vor, mit denen ich mich verbunden fühle.

Luxe Digital: Marketingstratege, Markenbotschafter, Content Creator. Wie würden Sie beschreiben, was Sie tun? Wie sieht ein typischer Arbeitstag bei Ihnen aus?

Katerina Leroy: Normalerweise arbeite ich im Homeoffice, weil ich viel reise und kein richtiges Büro benötige. Ich liebe die Flexibilität, die dieser Karriereweg bietet: Ich kann nach meinem eigenen Zeitplan arbeiten und habe die Möglichkeit, von verschiedenen Ländern aus weltweit zu arbeiten. Jeder Tag ist anders. An einem Tag kann ich etwa 12 Stunden damit arbeiten, E-Mails zu schreiben und zu beantworten, Marketingkonzepte zu entwickeln und zu beraten, aber dann kann ich den nächsten Tag im Flugzeug verbringen oder Online-Meetings durchführen.

Luxe Digital: Sie verleihen Ihr Know-how mehreren Luxusmarken und Zeitschriften. Was suchen sie, wenn sie mit Ihnen in Kontakt treten? Gibt es Erfolgsgeschichten, die Sie mit uns teilen können?

Katerina Leroy: Social Media ist eine komplexe Praxis, um guten Willen und ein positives Image in der Öffentlichkeit zu schaffen, zu fördern oder aufrechtzuerhalten. Ich war schon immer fasziniert von den positiven Auswirkungen, die eine gute Social Media Marketing Strategie auf das Image eines Unternehmens haben kann. Es erfordert ein erhebliches Engagement und einen rigorosen Arbeitsprozess. Die größte Zufriedenheit besteht darin, dass meine Kunden mit meinem Service zufrieden sind – Beratung oder praktisches digitales Marketing. Jetzt begleite ich meine Luxuspartner bei der Entwicklung und Durchführung ihrer digitalen Initiativen. Ich konzentriere mich hauptsächlich auf Luxusmarken, um ihre maßgeschneiderte strategische Vision zu entwickeln, um ihr Geschäft voranzutreiben und ihre Kundenbeziehungen zu stärken. Ich habe viele Erfolgsgeschichten, aber sie alle führen hauptsächlich zu den gleichen Ergebnissen: das Wachstum des Unternehmens durch den Aufbau einer starken Online-Präsenz.

Luxe Digital: Sie haben über 400.000 Follower auf Instagram, die Ihren Empfehlungen zu Reisen, Beauty und Mode folgen. Was ist Ihr Geheimnis, um einen leistungsstarken Instagram-Account mit engagierten Followern aufzubauen?

Katerina Leroy: Es ist eine sehr komplexe Frage, aber der wichtigste Aspekt ist die sorgfältige Planung Ihrer Content-Strategie. In erster Linie geht es um einzigartige Inhalte: Es geht darum, mit kreativen Ideen zu spielen; Es gibt viele zuverlässige Möglichkeiten, sich auf Instagram inspirieren zu lassen. Auch die Interaktion mit dem Publikum ist entscheidend. Wenn Sie noch relativ neu beim Aufbau Ihrer Marke auf Instagram sind, ist es wichtig, kleine Schritte zum Aufbau von Engagement zu unternehmen. Kleinere Marken können jedoch damit beginnen, ihren Fans oder denjenigen zu folgen, die als „Power-User“ gelten. Es braucht Engagement und Konsequenz. Es braucht Zeit und Disziplin. Außerdem spielen viele Details eine entscheidende Rolle, wie eine starke Biografie, ein Profilbild, eine harmonische Farbpalette, die Konsistenz des Beitrags und nicht zuletzt eine strategische Analyse der Postings.

Luxe Digital: Heutzutage wird unser Markenimage direkt von der Qualität unserer visuellen Online-Präsenz beeinflusst. Welche Tipps würden Sie als professioneller Online-Marketing-Stratege und Content-Ersteller den Menschen geben, um das Erscheinungsbild und die Gesamtleistung ihres Social-Feeds zu verbessern?

Katerina Leroy: Es ist wichtig, sowohl auf die Qualität Ihrer Bilder als auch auf den Inhalt selbst zu achten. Die Online-Präsenz soll ästhetisch ansprechend aussehen und Interesse wecken. Das kann ein repräsentativer Ort sein, Details der Kleidung oder ein Bild mit aufregender Persönlichkeit. Ich empfehle immer, das letzte iPhone zum Fotografieren zu verwenden, da sich nicht jeder eine Canon Mark IV oder Leika leisten kann, um Social-Media-Inhalte zu erstellen. Es gibt auch eine Vielzahl von iPhone-Apps, um die Bilder direkt auf dem Handy zu bearbeiten, wie Facetune oder Snapseed. Ich bevorzuge jedoch Photoshop CS6 und Lightroom auf meinem Mac für professionelle Retusche.

Luxe Digital: Welche Instagram-Trends werden 2022-2023 auftauchen? Worauf freust du dich am meisten?

Katerina Leroy: Mit der schnellen Entwicklung der Technologien wird viel Arbeit geleistet, um die reale und die digitale Welt weiter zu verschmelzen. Ich glaube, dass sich die diesjährigen Trends 2022-2023 fortsetzen werden. Wir werden weiterhin eine Zunahme des Social Selling beobachten. Influencer-Marketing wird weiterhin eine Strategie sein, um Käufer zu erreichen. Marken und Influencer verlassen sich auf Live-Streams, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Authentizität steht im Mittelpunkt. Ich erwarte auch, dass Marken mehr in Anzeigen investieren. Und die App wird höchstwahrscheinlich auch für den mobilen Einsatz optimiert.

Luxe Digital: Was ist Ihre Definition von modernem Luxus?

Katerina Leroy: Die Standarddefinition von Luxus ist, sich in einem Zustand großen Komforts und Vergnügens zu befinden. Ein Zustand, der ein gewisses Maß an Kosten oder Exklusivität beinhaltet. Die Implikation des modernen Luxus beruht darauf, Komfort und Eleganz zu genießen, die über die hauptsächlich akzeptierten Lebensbedürfnisse hinausgehen. Luxus ist meiner Meinung nach mehr als nur der Preis. Luxus ist eng verbunden mit inneren Wahrnehmungen, Gefühlen und der Wertschätzung der Umgebung.

Luxe Digital: Wie sehen Sie die digitale Transformation der Luxusreise- und Hotelleriebranche in den kommenden Jahren?

Katerina Leroy: Die Pandemie hat sicherlich einige der wesentlichen Aspekte der Luxusbranche und insbesondere die Luxusreise- und Hotelleriebranche erschüttert. Während Social Media zu einem Mainstream-Marketingkanal geworden ist, gibt es viele Variablen, die Hoteliers nutzen, um ihren Umsatz zu steigern. Mit Blick auf das Gastgewerbe glaube ich, dass mehr als 50 % des Marketingbudgets des Hotels für digitales Marketing verwendet werden sollten.