Nichts kann den Umsatz und das zukünftige Wachstum einer Luxusmarke so genau vorhersagen wie ihre Popularität im Internet. Aus diesem Grund analysiert das Team von Luxe Digital die Online-Popularität der weltbesten Luxusmarken, um die Top 15 der gefragtesten Marken bei vermögenden Verbrauchern 2022-2023.
Es gibt eine neuere Version unseres Rankings. Überprüfen Sie unsere Liste der beste Luxusmarken dieses Jahres um das neueste Ranking zu sehen.
Die Luxusindustrie ist in erster Linie eine markengetriebene Branche. Menschen kaufen Luxusgüter und Dienstleistungen, weil sie der Marke vertrauen und sie schätzen. Mehr als jede andere Kategorie werden Premium-Waren und -Dienstleistungen von der Wahrnehmung und Popularität ihrer Marke bestimmt.
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Der globale Luxusgütermarkt wird bis 2025 445 Milliarden US-Dollar erreichen.
Zum dritten Mal in Folge veröffentlichen wir unsere Liste der Top-Luxusmarken online. Unsere Methodik hat sich als zuverlässiger Indikator für zukünftige Umsätze erwiesen. Die High-End-Marken, die es in unsere Top 15 geschafft haben, werden das ganze Jahr über starke Leistungen zeigen. Jede Luxusmarke auf unserer Liste genießt erhebliche Kundenaufmerksamkeit. Sie alle führen umfangreiche Online-Gespräche über Social-Media-Kanäle und die Suche. Sie stehen im Mittelpunkt dessen, was modernen wohlhabenden Verbrauchern und Influencern wichtig ist.
Warum bei 15 aufhören, fragen Sie sich vielleicht. Denn wir beobachten einen deutlichen Rückgang des Anteils des Online-Interesses über Platz 15 hinaus. Sie werden sehen, dass selbst innerhalb der Top 15 allein die Top-5-Marken bereits mehr als 60 % der Aufmerksamkeit der wohlhabenden Verbraucher auf sich ziehen. Das Verbraucherinteresse steht in der Tat ganz oben auf unserer Liste.
Wie schätzen wir die Online-Popularität einer Luxusmarke ein? Wir berücksichtigen eine Kombination aus Markenwert, Search Share of Voice und Social Media-Gesprächen, um diese Liste zu erstellen. Weitere Informationen zu unserer Methodik und Datenquellen finden Sie am Ende dieses Artikels.
In diesem Artikel, erfahren Sie, welche Luxusmarken 2022-2023 online am meisten diskutiert und gesucht werden. Sie werden auch die Ergebnisse ihrer Marketingbemühungen in Bezug auf das Engagement der Verbraucher und die Markenbekanntheit sehen.
Dabei konzentrieren wir uns ausschließlich auf Marken aus den Kategorien Luxury Fashion, Beauty und „Hard Luxury“ (Schmuck und Uhren). Wir erstellen einen separaten Bericht für Premium-Automarken und die Transportbranche im Allgemeinen.
Die 15 beliebtesten Online-Luxusmarken 2022-2023
Rang | Marke | Kategorie |
---|---|---|
1 | Gucci | Mode |
2 | Louis Vuitton | Mode |
3 | Chanel | Mode |
4 | Rolex | Betrachten |
5 | Dior | Mode |
6 | Balenciaga | Mode |
7 | Armani | Mode |
8 | Yves Saint Laurent | Mode |
9 | Tiffany | Schmuck |
10 | Burberry | Mode |
11 | Hermes | Mode |
12 | Cartier | Schmuck |
13 | Prada | Mode |
14 | Fendi | Mode |
15 | Lancôme | Schönheit |
1. Gucci
Gucci behält den Spitzenplatz auf unserer Liste der beliebtesten Luxusmarken von 2022-2023, weit vor allen seinen Konkurrenten. Die Popularität der Marke geht 2022-2023 jedoch leicht zurück. Die Online-Suchanfragen nach Gucci sind im Jahresvergleich um 19 % zurückgegangen.
Dies ist unter anderem auf einen außergewöhnlichen Lauf der italienischen Modemarke in den vergangenen Jahren zurückzuführen. Wohlhabende Millennials lieben das ausgefallene Design der Marke. Besonders stark ist der italienische Luxushersteller im Markt der Designer-Sneaker präsent.
Aber auch andere Premiummarken begannen in den Jahren 2022-2023, Gucci einzuholen. Vor allem Balenciaga, Valentino, Saint Laurent und Fendi verzeichnen im gleichen Zeitraum einen steigenden Anteil an Online-Beliebtheit.
Trotzdem ist Gucci weiterhin König auf dem Luxusmarkt. Erwähnungen in den sozialen Medien für die Marke auf allen digitalen Plattformen stellten alle anderen Luxusmodemarken weltweit in den Schatten. Die Marke wird im Durchschnitt über 11 Millionen Mal pro Monat diskutiert.
Die beliebtesten Gucci-Artikel online
Top-Artikel von Gucci für Damen
GUCCI
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2. Louis Vuitton
Das berühmte französische Luxushaus Louis Vuitton, oder LV, gewann einen Punkt und belegte Platz zwei auf unserer Liste der beliebtesten High-End-Marken im Internet. Die Popularität der Marke ist besonders gestiegen, nachdem der Streetwear-Stardesigner Virgil Abloh ihr künstlerischer Leiter für Herrenmode wurde.
Louis Vuitton ließ weiterhin viel gepriesene Kooperationen in verschiedenen Bereichen fallen. Nachdem LV mit der New Yorker Streetwear-Kultmarke Supreme zusammengearbeitet hatte, um mit Millennial-Luxuskäufern in Kontakt zu treten, hat sich LV mit dem Premium-Audiounternehmen Master & Dynamic zusammengetan, um drahtlose High-End-Ohrhörer zu entwickeln. Dies sind nur zwei Beispiele von vielen weitreichenden Kooperationen, um ein neues Publikum zu erreichen.
Der Wert der Marke Louis Vuitton wird im Forbes-Index der wertvollsten Marken 2022-2023 auf 39,3 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es ist die ranghöchste Luxusmarke auf ihrer Liste.
Die beliebtesten Louis Vuitton-Artikel online
Top-Artikel von Louis Vuitton für Damen
LOUIS VUITTON
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LOUIS VUITTON
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3. Chanel
Das französische Luxusmodehaus Chanel hat einen Punkt auf unserer Liste verloren und ist die drittbeliebteste Luxusmarke im Internet. Das Haute-Couture-Haus steigerte seinen Gesamtwert jedoch mit einem geschätzten Markenwert von 9 Milliarden US-Dollar (+1 Milliarde in einem Jahr).
Interessanterweise hat Chanel trotz seiner minimalen E-Commerce-Akzeptanz erfolgreich in andere digitale Bereiche investiert. Chanel ist führend im digitalen Luxus-Storytelling mit beeindruckenden Bildern und ansprechenden Videos, die das Interesse auf allen Plattformen wecken. Die Luxusmarke zeichnet sich dadurch aus, dass sie ihrem Publikum erzählerische und von Prominenten getriebene Kampagnen, aber auch hinter den Kulissen und Tutorial-basierten Inhalten lanciert.
Chanel bleibt ein privat geführtes Unternehmen im Besitz von Alain und Gerard Wertheimer, den Enkeln von Pierre Wertheimer, einem frühen Geschäftspartner von Coco Chanel. Die Produktpalette umfasst Kleidung, Düfte, Handtaschen und Uhren. Bekannt ist die Marke vor allem für ihr „kleines Schwarzes“, das Chanel No. 5 Parfum und den Chanel Suit.
Die beliebtesten Chanel-Artikel online
Top Chanel-Artikel für Damen
CHANEL
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CHANEL
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4. Rolex
Der Schweizer Luxusuhrenhersteller Rolex belegt den vierten Platz auf unserer Liste und gewinnt einen Punkt in den Jahren 2022-2023. Das weltbekannte Luxusuhrenunternehmen ist auch in den Forbes Top 100 der wertvollsten Marken der Welt vertreten und belegt Platz 78 mit einem geschätzten Markenwert von 9,1 Milliarden US-Dollar.
Wie jedes Jahr bestimmen neue Uhrenmodelle die meisten Online-Gespräche rund um Rolex. Auch der stetig steigende Aftermarket-Wert von Vintage-Rolex-Uhren schürt das Interesse an der Marke. Werfen Sie einfach einen Blick auf unsere Liste der Top 15 der teuersten Rolex, um das Interesse der wohlhabenden Verbraucher an seltenen Stücken zu erkennen.
Rolex hat eine beachtliche Markenpräsenz in der Welt des Sports mit Empfehlungen in den Bereichen Golf, Motorsport, Tennis und Segeln. Einige der berühmtesten Sportler der Welt werben für Rolex-Uhren, darunter Roger Federer, Lindsey Vonn und Phil Mickelson.
Die beliebtesten Rolex-Artikel online
Top Rolex-Uhren für Damen
ROLEX
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ROLEX
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5. Dior
Der französische Luxusgüterkonzern Christian Dior, kurz Dior, holte in unserem Ranking der besten Marken zwei Punkte. Dior belegt den fünften Platz dank seiner exklusiven Kollektionen und seiner Premium-Beauty-Produktlinie.
Maria Grazia Chiuri, die im Juli 2016 Creative Director der französischen Luxusmarke wurde, brachte Dior einen Millennial-freundlichen Ansatz ein. Ihr berühmtes „Wir sollten alle Feministinnen sein„Statement-T-Shirt und das Social Media-freundliche“J’adior”-Branding unter Kitten Heels und Taschen hat auf Instagram große Aufmerksamkeit erregt und zahlt sich nun in steigender Popularität aus.
Zuvor zögerte Christian Dior, in Direct-to-Consumer-E-Commerce zu investieren, und konzentriert sich nun auf Omnichannel-Einzelhandel und Online-Wachstum.
Die beliebtesten Dior-Artikel online
Top-Artikel von Dior für Damen
DIOR
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6. Balenciaga
Balenciaga, Teil des französischen Luxuskonzerns Kering, bestätigt seinen Platz als eine der am schnellsten wachsenden Luxus-Modemarken der Welt. Das Modehaus holte vier Punkte auf Platz sechs unserer Liste. Es ist der zweitschnellste Mover.
Die von der Designerin Demna Gvasalia geleitete Neuerfindung von Balenciaga mit Streetwear- und Athleisure-Feeling hat Millennials und Luxuskäufer der Generation Z angezogen. Junge Verbraucher machen 60 % der Käufer von Balenciaga aus. Das kühne und modische Design der Marke treibt auch Balenciagas Popularität bei Modeinfluencern und Laufstegshows an.
Balenciaga hat in bestimmten Kategorien ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet, darunter Handtaschen, Bekleidung und Schuhe. Vor allem die Speed Trainer und Triple-S Sneaker sorgen weiterhin für Aufsehen.
Die beliebtesten Balenciaga-Artikel online
Top Balenciaga Artikel für Damen
BALENCIAGA
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7. Armani
Armani, das 1975 von Giorgio Armani gegründete italienische Luxusmodehaus in Privatbesitz, gewann einen Punkt auf Platz sieben unserer Liste der besten Luxusmarken. Das Modehaus bietet ein breites Sortiment an Designerprodukten – von Lederwaren und Konfektionsware über Uhren, Schuhe, Schmuck, Accessoires und mehr.
Im Einklang mit der neuen Art, wie wohlhabende Verbraucher heute Luxusgüter und Kleidung kaufen, konzentriert sich Armani auf die Konsolidierung seiner Marken. Armani reduzierte die Anzahl der Marken von sieben auf die drei Kernmarken: High-End-Giorgio Armani, Mittelklasse-Emporio Armani und jugendorientierte A|X Armani Exchange. Diese drei Namen sollen auch die beliebtesten Suchbegriffe für Armani im Internet sein.
Die beliebtesten Armani-Artikel online
Bei der Online-Suche nach Armani suchen die Leute am häufigsten nach den folgenden Sammlungen:
- Armani-Austausch
- Giorgio Armani
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8. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent wurde 1961 gegründet und ist ein französisches Luxusmodehaus und die zweitgrößte Marke von Kering. Es ist auch die am schnellsten wachsende Marke in unserem Ranking und hat sechs Plätze auf unserer Rangliste gewonnen.
Der aktuelle Erfolg von Yves Saint Laurent ist zum Teil auf die Diversifizierung zurückzuführen, von Konfektionsartikeln über Lederwaren, Premium-Sneakers bis hin zu Brillen und mehr.
Die beliebtesten Yves Saint Laurent-Artikel online
Bei der Online-Suche nach Yves Saint Laurent suchten die Menschen am häufigsten nach den folgenden Produkten:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent Parfüm
- L’Homme Yves Saint Laurent
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Online-Interesse für Yves Saint Laurent im Zeitverlauf
9. Tiffany
Die amerikanische High-End-Schmuckmarke Tiffany & Co. machte in den Jahren 2022-2023 Schlagzeilen, weil sie dem Kauf durch den französischen Luxuskonzern LVMH zugestimmt hatte. Die Hard-Luxus-Schmuckmarke ist in unserem Ranking jedoch rückläufig und fällt um drei Plätze auf den neunten Platz in unserer Liste zurück.
Die Produktpalette von Tiffany umfasst Schmuck, Kristall, Schreibwaren, Wasserflaschen, Düfte und Uhren. Die Marke begann in Zusammenarbeit mit Net-a-Porter (dem ersten Händler, der Tiffany online außerhalb seiner eigenen Kanäle verkaufte) eine Auswahl an Styles online zu verkaufen, um eine neue Generation von Kunden zu erreichen.
Tiffany schneidet in sozialen Medien besonders gut ab, insbesondere auf Instagram, wo es oft schnell geht, neue Funktionen zu nutzen, um mit jungen, vermögenden Kunden in Kontakt zu treten.
Die beliebtesten Tiffany-Artikel online
Bei der Online-Suche nach Tiffany suchten die Leute am häufigsten nach den folgenden Produkten:
- Tiffany-Ringe
- Tiffany-Halskette
- Tiffany-Armband
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Online-Interesse für Tiffany im Laufe der Zeit
10. Burberry
Die britische Luxusmarke Burberry holte zwei Punkte auf Platz zehn unserer Liste der besten Luxusmarken. Das Premium-Modehaus wurde 1856 gegründet und ist weltweit bekannt für seine ikonischen Trenchcoats, Konfektionskleidung, Düfte, Modeaccessoires, Kosmetik und Sonnenbrillen.
Burberry erregt mit seinen zukunftsweisenden digitalen Verkaufsflächen und seinen eleganten Online-Videokampagnen weiterhin Aufmerksamkeit.
Während ihre charakteristischen Karomuster ein Top-Seller für Herrenjacken bleiben, hat sich die Marke auch an neue Produktlinien gewagt, nämlich ihre Uhren- und Parfümkollektionen.
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Bei der Online-Suche nach Burberry suchten die Nutzer am häufigsten nach den folgenden Produkten:
- Burberry Schal
- Burberry-Uhren
- Burberry-Parfums
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11. Hermes
Hermès ist eines der wenigen verbliebenen privaten Luxushäuser auf unserer Liste der Top-High-End-Marken. Das Ranking der Marke schwächte sich in den Jahren 2022-2023 jedoch ab und verlor sieben Punkte auf Rang elf.
Offline erfreut sich Hermès weiterhin der Beliebtheit seiner zeitlosen Klassiker, wie der sehr begehrten Birkin Bag. Aber die Online-Bemühungen von Hermès haben sich noch nicht ausgezahlt.
Konzipiert und gestaltet mit einem Omnichannel-Ansatz, verbindet der „digitale Flaggschiff“ Hermès Online-Shop Content und Commerce. Die Website der renommierten Marke ist reich an redaktionellen Inhalten, verkauft jedoch nur eine begrenzte Anzahl von Artikeln. Dadurch boomt der Secondhand-Markt für Hermès auf Seiten wie Fashionphile, Rebag und The RealReal.
Die beliebtesten Hermès-Artikel online
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Online-Interesse für Hermès im Laufe der Zeit
12. Cartier
Cartier belegt den zwölften Platz auf unserer Liste der beliebtesten Luxusmarken im Internet und verliert einen Platz. Die französische Luxusschmuck- und Uhrenmarke produziert weiterhin eine Kombination aus hochglanzpolierten Videos und zeitlosem Design.
Cartier spricht die jüngere Generation von Luxuskäufern an, die Cartiers Liebesarmreifen und Panthers-Uhren begehren und sie bequem online kaufen. Cartier erwirtschaftet weltweit 43 % seines Umsatzes an Verbraucher, die unter 35 Jahre alt sind. Noch deutlicher ist der Trend in Asien, wo mehr als die Hälfte der Kunden Millennials sind.
Die beliebtesten Cartier-Artikel online
Bei der Online-Suche nach Cartier suchten die Nutzer am häufigsten nach den folgenden Produkten:
- Cartier Liebesarmband
- Cartier-Uhr
- Cartier-Brille
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13. Prada
Das italienische Luxusmodehaus Prada wurde 1913 von Mario Prada gegründet und hat sich zu einer der bemerkenswertesten Luxusmarken der Branche entwickelt.
Es ist der Aufstieg von Athleisure- und Designer-Sneakern, der Prada in den Jahren 2022-2023 an die Spitze der beliebtesten Luxusmarken online gebracht hat. Mit seinen inspirierten Marketingkampagnen und neuen Produktlinien, wie der beliebten Sneaker-Kooperation mit Adidas, hat es erfolgreich neue Interessen gewonnen.
Die Anstrengungen der italienischen Modemarke reichten jedoch nicht aus, um mit der Konkurrenz mitzuhalten. Prada verlor in den Jahren 2022-2023 vier Punkte auf unserer Liste und landete auf Platz dreizehn.
Die beliebtesten Prada-Artikel online
Bei der Online-Suche nach Prada suchten die Nutzer am häufigsten nach den folgenden Produkten:
- Prada-Sonnenbrillen
- Prada-Taschen
- Prada-Schuhe
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Online-Interesse für Prada im Laufe der Zeit
14. Fendi
Fendi ist in diesem Jahr der einzige Neuzugang auf unserer Liste. Das italienische Luxusmodehaus, das zu LVMH gehört, hat in den Jahren 2022-2023 drei Punkte gewonnen und liegt auf Platz vierzehn auf unserer Liste. Die Popularität der Marke wird durch die hohe Akzeptanz von Prominenten und Erwähnungen in den sozialen Medien angetrieben.
Fendi wurde 1925 in Rom gegründet und begann als Pelz- und Lederwarendesigner. Das Unternehmen expandierte schnell und blieb dabei ein Familienunternehmen. 1965 kam Karl Lagerfeld zu Fendi und gab dem Design der Marke einen echten Schub. 2001 erwarb die LVMH-Gruppe Fendi und half mit, die globale Expansion der Luxusmarke zu finanzieren.
Die beliebtesten Fendi-Artikel online
Bei der Online-Suche wurde am häufigsten nach den folgenden Produkten gesucht:
- Fendi Handtasche
- Fendi-Turnschuhe
- Fendi Geldbörse
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Online-Interesse für Fendi im Laufe der Zeit
15. Lancôme
Die Premium-Beautymarke Lancôme verlor zwei Punkte auf Platz fünfzehn unserer Liste. Lancôme gehört zu L’Oréal Paris und ist ein französisches Luxus-Parfüm- und Kosmetikhaus.
Lancôme ist die erste und einzige reine Schönheits-Luxusmarke auf unserer Liste der beliebtesten Luxusmarken im Internet.
Die digitale Leistung von Lancôme wird durch ein hohes Volumen an redaktionellen Inhalten und Anleitungsvideos abgerundet, die auf ihre Website hochgeladen werden. Lancôme arbeitete mit einigen der beliebtesten YouTube-Stars zusammen, darunter Estée Lalonde, und investierte in Display- und Videowerbung.Die Unboxing-Videoserie zum Launch von La Vie est Belle generierte über 1,5 Millionen Aufrufe.
Die beliebtesten Lancôme-Artikel online
Bei der Online-Suche nach Lancôme wurde am häufigsten nach den folgenden Produkten gesucht:
- Lancôme-Stiftung
- Lancôme-Mascara
- Lancôme-Parfüm
Online-Interesse für Lancôme im Laufe der Zeit
Beste Luxusmarken 2022-2023: Wichtige Imbissbuden
2022-2023 markiert die dritte Ausgabe von Luxe Digitals Ranking der besten Luxusmarken online. Da unsere Methodik und Datenquellen über die Jahre hinweg konstant geblieben sind, können wir wertvolle Erkenntnisse und Erkenntnisse liefern, indem wir uns die wichtigsten Veränderungen von Jahr zu Jahr ansehen.
Digital bleibt der Wachstumsmotor der Luxusverkäufe
Die Bedeutung des Digitalen für den Luxus wächst weiter. Wir schätzen, dass zwischen 2022-2023 und 2022 14 % der weltweiten Luxusverkäufe online stattfinden werden, was auf gutem Weg ist, unsere Prognose von 20 % aller Luxuseinzelhandelsverkäufe bis 2025 online zu erreichen.
Digital treibt jedoch nicht nur den Online-Verkauf an. Wir schätzen, dass 75 % aller Luxusverkäufe in irgendeiner Form von dem beeinflusst werden, was die Verbraucher online gesehen haben. Digital spielt in der fragmentierten Consumer Journey tatsächlich eine entscheidende Rolle.
Generation Z und Millennials sind die am schnellsten wachsenden Segmente
Junge Verbraucher sind für 85 % des globalen Wachstums des Luxusmarktes verantwortlich. Sie sind ein so wesentliches Segment für alle Luxusmarken, dass ihr Einfluss neue Kollektionen prägt. Ihre Erwartungen an ein nahtloses Erlebnis über Plattformen hinweg drängen Marken auch dazu, in digitale und soziale Medien zu investieren, um sich auf sinnvolle Weise mit ihren Verbrauchern zu verbinden.
Verbraucher geben mehr für Marken aus, die ihren persönlichen Werten entsprechen
Das Aufkommen von Digital-Native-Luxusmarken direkt an den Verbraucher wird teilweise dadurch getrieben, dass kaufkräftige Käufer mehr für Marken ausgeben, die ihren persönlichen Werten entsprechen. Vor allem jüngere Verbraucher kaufen bei sozialbewussten Marken ein, wobei 73 % der Millennials bereit sind, mehr für ein Produkt auszugeben, wenn es von einer nachhaltigen oder sozialbewussten Marke stammt.
Luxus wird immer lässiger
Das außergewöhnliche Wachstum von Luxus-Sneakern für Herren, Activewear für Damen und immer lässigeren Dresscodes im Allgemeinen (siehe unsere jüngsten Geschichten zu Loungewear und Freizeitbekleidung für Herren) ist eines der deutlichsten Beispiele für den Einfluss der Millennials und der Generation Z-Konsumenten auf die Luxusmode Industrie.
Die besten Luxusmarken genießen eine dauerhafte Spitzenposition
Obwohl jede Marke in unseren Top 15 seit letztem Jahr ihre Position geändert hat, mit Ausnahme von Gucci, das seinen Spitzenplatz behält, gibt es nicht viele Neulinge auf unserer Liste.
Praktisch jede Marke auf unserer Liste hat Casual-Kollektionen auf den Markt gebracht oder Untermarken geschaffen, um für ihre jüngeren Verbraucher relevant zu sein. Größter Gewinner ist Yves Saint Laurent mit einem Sprung von sechs Plätzen. Der größte Verlierer ist Hermès, der 7 Punkte verliert. Aber der einzige Neuzugang ist Fendi, der Bulgari auf Platz 21 schiebt, weit außerhalb unserer Liste.
Methodik und Quellen: Wie wir die besten Luxusmarken des Jahres bewerten
Das Luxusmarken-Ranking von Luxe Digital zielt darauf ab, eine Echtzeit- und aufschlussreiche Analyse der beliebtesten Online-Marken bereitzustellen. Unser Ranking bietet ein klares Bild davon, wie jede Marke online abschneidet, und kann Führungskräften helfen, zukünftiges Wachstum vorherzusagen.
Mit über zehn Jahren Erfahrung im Luxus- und Online-Marketing hat unser Team ein tiefes Verständnis dafür, was die Popularität einer Marke bei vermögenden Verbrauchern antreibt. Wir wissen, wie wichtig eine durchdachte digitale Marketingstrategie für das Unternehmenswachstum ist. Kontaktieren Sie unsere Marketingagentur, um zu erfahren, wie Sie Ihre Online-Präsenz ausbauen und einen treuen Kundenstamm aufbauen können.
Sehen Sie sich die neueste Version unseres Rankings der besten Luxusmarken online an, um mehr über unsere Methodik zu erfahren. Entdecken Sie die aktualisierte Liste.