Lorenzo und Lauren Ortega sind Eigentümer und Betreiber von Lorier, einer kleinen Uhrenfirma mit Sitz in New York City. Da sie früher Lehrer waren, bestand ihre Mission bei der Gründung ihrer eigenen Uhrenmarke darin, schöne Uhren mit der Romantik und Nützlichkeit der Klassiker zu kreieren, ohne den Anspruch und die hohen Preise, die normalerweise mit den traditionelleren besten Luxusuhrenmarken verbunden sind.
Seit seiner Einführung in den Jahren 2022-2023 hat Lorier eine Anhängerschaft unter Uhrenliebhabern aufgebaut, die sich an Proportionen, Design und Funktionalität im Vintage-Stil hält. Trotz des Wachstums der Marke bleiben Lorenzo und Lauren die einzigen Mitarbeiter des Unternehmens, die sich selbst um Design, Fotografie, Kundenservice und abschließende Qualitätskontrolle kümmern und ihrer ursprünglichen Vision von Qualität ohne Kompromisse verpflichtet sind.
Lorenzo & Lauren Ortega, Gründer von Lorier Watches, über die Gründung einer digital nativen Uhrenmarke
Luxe Digital: Hallo Lorenzo & Lauren, vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen. Beginnen wir mit Ihrem Geschäft. Wie würden Sie Lorier Uhren beschreiben?
Lorenzo & Lauren Ortega: Wir sind eine kleine Uhrenfirma, die darauf abzielt, Uhren weniger über Status und mehr über die Freude und Romantik des Tragens zu machen. Alle unsere Modelle verfügen über eine klassische Ästhetik, die selbst für jemanden attraktiv ist, der nicht viel über Uhren weiß, zu einem Preis, der für die meisten von uns zugänglich ist (im Gegensatz zu einigen der teuersten Luxusuhren auf dem Markt).
Unser übergeordnetes Ziel ist es, eine Ära der Uhren als Begleiter wiederzubeleben, die ihre Bedeutung und ihren Wert durch das Sammeln von Geschichten und Erinnerungen mit ihren Besitzern verdienen. Dazu müssen unsere Uhren Robustheit mit Erschwinglichkeit und einer vielseitigen Ästhetik vereinen, um zu den besten Uhren für Herren zu gehören.
Als kleinere Marke wir können mutiger sein. Ein großes, umstrittenes Beispiel ist die Verwendung von Hesalit-Kristallen. Heutzutage verwenden fast alle anderen synthetischen Saphir, weil er einfacher zu verkaufen ist. Aber es gibt keinen Ersatz für den guten alten Hesalite, wenn es um Vintage-Feeling und Klarheit geht.
Zum Glück für uns gibt es keine Fokusgruppe oder Aktionärsversammlung, die uns sagt, dass wir besser die marktfähigere Option wählen sollten. Es gibt immer noch Druck, aber als kleine Marke können wir das Bleiben Sie fest bei unseren Prinzipien.
Uns gefällt, dass wir ein digitaler Tante-Emma-Laden sind. Dies ermöglicht es uns, zu bilden sinnvolle Beziehungen zu unseren Kunden und stellt wirklich sicher, dass unsere Vision und unsere Standards jeden Aspekt unseres Unternehmens leiten.
Luxe Digital: Erzählen Sie uns mehr über Ihre Entscheidung, in den Jahren 2022-2023 Lorier Watches zu entwickeln? Was hat Sie dazu bewogen, das Unternehmen zu gründen?
Lorenzo & Lauren Ortega: Es war ein Zusammentreffen von Faktoren – nämlich der Mangel an Optionen innerhalb unseres Budgets, der Traum, unser eigener Chef zu sein, und eine gesunde Portion Naivität, die uns glauben ließen, dass es völlig in Ordnung war, unsere Jobs zu kündigen und alles zu investieren, was wir hatten etwas, das wir noch nie gemacht hatten.
Eine der treibenden Kräfte bei der Gründung unserer eigenen Marke war, dass wir, wenn wir es schaffen würden, nach unseren eigenen Standards arbeiten und den ganzen Tag miteinander verbringen könnten. Es war wirklich ein Traum wird wahr.
Was das Design angeht, ist es ein Klischee, aber zwei Köpfe sind wirklich besser als einer! Am Ende pushen und fordern wir uns gegenseitig kreativ heraus. Das gilt für Dinge wie Gehäuseabmessungen (wo sogar Bruchteile eines Millimeters wichtig sind), Farbgebungen und größere konzeptionelle Dinge (z. B. was wollen wir mit diesem Modell erreichen?). Meistens wird einer von uns einen Punkt ansprechen, an den der andere nicht gedacht hat, und die zusätzliche Perspektive ist immer hilfreich.
Luxe Digital: Warum arbeiten Sie ausschließlich mit mechanischen Uhrwerken?
Lorenzo & Lauren Ortega: Die Idee, dass ein komplizierter, präziser Mechanismus durch Ihre eigene Bewegung funktionieren kann, hat etwas Romantisches. Es tickt, solange Sie ticken! Das passiert nicht mit einer batteriebetriebenen Uhr oder gar einer solarbetriebenen. Auf seltsame Weise fühlt sie sich organischer und sentimentaler an, denn die Energie, die die Uhr antreibt, kommt letztendlich von ihrem Träger.
Luxe Digital: Was sind die wichtigsten Designprinzipien von Lorier Watches?
Lorenzo & Lauren Ortega: Ein Lorier sollte aussehen und sich anfühlen wie aus einer Zeitmaschine. Das Tragen einer mechanischen Uhr ist an sich schon ein nostalgischer Akt. Heutzutage geht der Eintrittspreis für eine anständige, gut gestaltete Vintage-Uhr in die Tausende, und das ohne die Wartungskosten zu erwähnen. Wir möchten Uhren herstellen, die die ganze Leidenschaft haben, ohne Kosten oder Ärger.
Luxe Digital: Wer sind Ihre typischen Kunden? Was suchen sie beim Einkaufen mit Lorier Watches?
Lorenzo & Lauren Ortega: Sie spannen das Spektrum von erfahrenen Sammlern bis hin zu Leuten, die nach ihrer ersten ernsthaften Uhr suchen. An beiden Enden suchen sie nach etwas, das gut aussieht und zu so ziemlich jedem Outfit passt; vielseitig und solide genug, um sie in jeder Situation zu begleiten.
Soziale Medien spielen eine große Rolle, da Watch-Blogger und YouTube-Rezensenten unsere Modelle abdecken und präsentieren. Bisher war alles organisch; Wir schicken ihnen einen Leihwagen und sie sind begeistert genug von unseren Uhren, um eine Überprüfung durchzuführen und die Nachricht zu verbreiten. Es ist ein Glück für uns, denn die Leute können wirklich erkennen, was echte Begeisterung im Vergleich zu einem dünn getarnten Verkaufsgespräch ist. Aber auch Mundpropaganda ist eine große Sache: Leute, die ihren Freunden von uns erzählen, unsere Uhren als Geschenk für Familienmitglieder kaufen oder ihre Lorier zu ihrem lokalen Uhrentreffen mitbringen.
Luxe Digital: Gibt es eine interessante Geschichte über einen bestimmten Kunden oder eine Berühmtheit, die Sie kontaktiert hat?
Lorenzo & Lauren Ortega: Wir freuen uns über Feedback von unseren Uhrenbesitzern und erfahren, wie ihre Uhren zu einem wichtigen Teil ihres Lebens geworden sind. Eine Geschichte, an die wir uns immer erinnern werden, stammt aus unserer Anfangszeit. Ein Kunde schickte uns eine E-Mail und sagte uns, dass sein Neptun etwas Besonderes sei, denn wenn er ihn trug, erinnerte er ihn an seinen Vater und die Uhr, die er in den 80er Jahren als Stunt-Double für einen Actionstar trug. Das war einer unserer ersten Momente, in denen wir das Gefühl hatten, es wirklich geschafft zu haben, dass es uns gelungen ist, etwas Besonderes für jemand anderen zu schaffen.
Luxe Digital: Wie verändert die Digitalisierung die Premium-Uhrenindustrie?
Lorenzo & Lauren Ortega: Es ebnet die Wettbewerbsbedingungen für neue Marken. Wir müssen uns nicht darum kümmern, bei autorisierten Händlern „einzusteigen“ oder über etablierte Verbindungen in der Branche zu verfügen. Stattdessen, wir können direkt auf den markt gehen. Wir können auch stärker mit Kunden interagieren, ohne dass ein Unternehmensvorstand das, was wir wirklich tun möchten, zurückdrängt.
Luxe Digital: Welche Trends werden Ihrer Meinung nach in den nächsten 5 Jahren den größten Einfluss auf die Premium-Uhrenindustrie haben?
Lorenzo & Lauren Ortega: Wir wünschten wirklich, wir könnten sagen, aber wie uns die letzten ein oder zwei Jahre gezeigt haben, alles kann sich sehr schnell ändern!
Die 80er/90er Jahre scheinen gerade einen Moment zu haben. Aber es scheint, als ob die eine Konstante immer noch ist Nostalgie. Die einzige sich ändernde Variable ist, für welche Zeit wir nostalgisch sind.
Luxe Digital: Was behält die Zukunft für Lorier Watches?
Lorenzo & Lauren Ortega: Wir machen einfach weiter, was wir tun. Es gibt so ein reichhaltiges Archiv der Geschichte des Uhrentragens, aus dem man schöpfen und genießen kann, und wir haben das Gefühl, dass wir noch viel zu tun haben!
Wir haben ein paar kommende Modelle, die ein bisschen von dem abweichen, was wir bisher gemacht haben. Wir gehen in der Zeit etwas weiter zurück, also sind sie vom Design her aufwendiger und in gewisser Weise auch klassischer.
Ein paar Worte, die viel sagen
- Ein Buch, das Ihr Leben beeinflusst hat: Ein Mann und seine Uhr, von Matt Hranek.
- Luxus in einem Wort: gut gestaltet
- Die digitale Zukunft in einem Wort: Normalized
- Wenn Sie nur eine Farbe wählen würden: Waldgrün