Luxe Digital spricht heute mit Wanida Tardivel, Managing Director des Online-Magazins Luxury Society Asia und einem der einflussreichsten Luxus-Insider Thailands. Wanidas Karriere umfasst über 20 Jahre, vom Marketing für High-End-Hotels in Thailand bis hin zu Public Relations und Geschäftsentwicklung für Luxusmarken.
In jüngerer Zeit war Wanida der Hauptantrieb für die Gründung von Geschäfts- und Freizeitclubs, darunter der Luxury Club und der Thailand Professionals Club.
Wanida Tardivel ist in erster Linie ein professioneller Connector und Enabler, der sowohl Online- als auch Offline-Fähigkeiten kombiniert, um Affinity-Marketing für Luxusmarken in Thailand zu entwickeln. Sie spricht mit uns über die digitale Transformation der Luxuswelt in Thailand und die neuen Kanäle, die Premiummarken zur Verfügung stehen, um mit ihren wohlhabenden Millennial-Konsumenten in Kontakt zu treten.
Wanida Tardivel hilft Luxusmarken, mit wohlhabenden Verbrauchern in Thailand in Kontakt zu treten
Luxe Digital: Liebe Wanida, vielen Dank für Ihre Zeit. Beginnen wir unser Gespräch mit Ihrem Magazin Luxury Society Asia. Können Sie uns mehr darüber erzählen, was Ihre Vision für die Publikation ist?
Wanida Tardivel: Ich beschreibe Luxury Society Asia gerne als eine Luxus-Business- und Freizeitlösung aus einer Hand. Es ist ein Webportal, das darauf abzielt, Geschäftsbeziehungen zwischen anspruchsvollen und wohlhabenden Fachleuten in Asien durch ihr gegenseitiges Interesse an allem Luxus zu fördern und zu stärken.
Parallel zum Magazin haben wir auch The Luxury Club in Thailand, der Fachleute mit unterschiedlichem Geschäftshintergrund anzieht. Mein Fokus liegt hier wirklich darauf, eine vielseitige Gruppe von einflussreichen Führungskräften aus dem Finanz- und Bankensektor, aber auch Firmeninhabern, Führungskräften, Prominenten, lokalen Influencern, Journalisten und Bloggern zusammenzubringen.
Viele unserer Luxuskunden suchen eine überzeugende mobile Präsenz. Sie wollen ihr kaufkräftiges Publikum mit einem gezielten Einsatz von Social Media ansprechen und beeinflussen.
- WANIDA TARDIVEL
Luxe Digital: Welche Art von Marken würden normalerweise am meisten von einer Partnerschaft mit Luxury Society Asia profitieren?
Wanida Tardivel: Wir freuen uns über ein recht vielfältiges Panel von Werbetreibenden. Die Tourism Authority of Thailand (TAT) zum Beispiel suchte unsere Hilfe, um Thailand als Reiseziel erster Wahl für internationale wohlhabende Touristen zu fördern. Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat sich mit der Luxury Society Asia und unseren angesehenen Textern zusammengetan, um Listen und Ideen zu erstellen, die Reisenden dabei helfen, Thailands einzigartige Interpretation des luxuriösen Lebensstils zu genießen.
Wir haben die besten Erlebnisse aus ganz Thailand kuratiert und in einer Reihe von Artikeln darüber gesprochen. Von den besten Luxushotels und Reiseerlebnissen bis hin zu exklusiven Reisezielen haben wir die besten Resorts, Spas und Luxuskreuzfahrten sowohl für einen Familienurlaub als auch für einen romantischen Kurzurlaub abgedeckt. Meine besonderen Favoriten waren unsere Geschichten über Thailands Michelin-Sterne-Köche und weltberühmte Einkaufszentren.
Wir arbeiten auch mit anderen Luxuskunden zusammen, die mit wohlhabenden Lesern in Thailand in Kontakt treten möchten, wie z. B. die Thailand Yacht Show, die Luxury Lifestyle Awards, Big’s Boy Toys Dubai und viele mehr. Wir helfen jeder Marke, ihre Online-Präsenz zu erweitern, sowohl über unsere Website als auch in den sozialen Medien.
Luxe Digital: Du arbeitest seit über 20 Jahren in der Luxusbranche in Thailand. Wie hat die Digitalisierung die Arbeitsweise Ihrer Branche verändert?
Wanida Tardivel: Unsere Kunden und Partner in Thailand, ob im Luxustourismus, im Gastgewerbe oder in Konsumgütern, wissen alle, dass digitale Medien genutzt werden müssen, um die Beziehung zu ihren Kunden zu verbessern, das Geschäftswachstum voranzutreiben und die Markenbekanntheit und -loyalität zu stärken. Digital eröffnet wirklich eine Welt voller neuer Möglichkeiten.
Darüber hinaus sind Informationen heute auf einer Vielzahl von Geräten verfügbar. Leser aus der ganzen Welt können sofort mit Ihrer Marke in Kontakt treten. Für Luxusmarken bedeutet dies, dass Preise, Details und Angebote jetzt transparenter und leichter zugänglich sind. Es sind nur wenige Klicks erforderlich, um Daten zu finden, in Chats zu diskutieren, Produkte zu teilen und zu vergleichen, bevor Sie sie online kaufen.
Viele unserer Luxuskunden suchen eine überzeugende mobile Präsenz. Sie wollen ihr kaufkräftiges Publikum mit einem gezielten Einsatz von Social Media ansprechen und beeinflussen. Dies ist definitiv ein kritisches Element des Marketings von Luxusmarken heutzutage, da es ihnen wirklich ermöglicht, gezielt und personalisierte Werte für ihre vermögenden Verbraucher zu schaffen.
Das gesamte Luxuserlebnis, von der ersten Entdeckung einer Marke bis hin zum Kauf, kann nun online erfolgen. Die digitale Transformation der Luxusbranche bietet unseren Kunden eine Vielzahl neuer Möglichkeiten.
Luxe Digital: Wo sehen Sie für Ihre Luxuskunden die größten Hürden?
Wanida Tardivel: Die digitale Transformation des Luxus hat auch die Tür für neue High-End-Startups geöffnet. Wir sehen viele Luxus- und Premiummarken, die ähnliche Dienstleistungen und Produkte anbieten. Dadurch wird es für sie schwieriger, sich zu differenzieren.
Ich denke, das gilt insbesondere für die Modebranche, wo Startups zunehmend maßgeschneiderte Produkte anbieten. Diese neuen Premiummarken werden manchmal in denselben High-End-Kaufhäusern und mit sehr aggressiven Online-Werbebemühungen in Thailand vermarktet.
Parallel dazu hat die Digitalisierung auch die Förderung und den Verkauf von gefälschten Luxusprodukten erleichtert. Diese Produkte sind jetzt für Verbraucher weltweit leicht zugänglich. Einige dieser Kunden wissen möglicherweise nicht einmal, was sie beim Online-Kauf kaufen.
All diese Überlegungen zwingen traditionelle Luxusmarken dazu, ihre Positionierung anzupassen und neue Wege zu finden, um ihre Premiumpreise zu rechtfertigen und neue vermögende Kunden zu gewinnen.
Luxe Digital: Worauf empfehlen Sie Ihren Luxuskunden, sich in den kommenden Jahren zu konzentrieren?
Wanida Tardivel: Ein Aspekt der digitalen Transformation von Luxus, den ich besonders spannend finde, ist die Möglichkeit für High-End-Marken, Verbraucherdaten online zu sammeln und zu nutzen. Diese Informationen werden sowohl neuen als auch traditionellen Luxusmarken helfen, ihr Marketing zu verbessern und für ihre wohlhabenden Verbraucher relevanter zu sein.
Ein paar Worte, die viel sagen:
- Ein Buch, das dein Leben beeinflusst hat
“Der Unternehmer“ von William E. Heinecke mit Jonathan Marsh. - Luxus in einem Wort
Subjektiv - Die digitale Zukunft in einem Wort
Störung - Wenn Sie nur eine Farbe auswählen würden
Schwarz