Instagram hat sich schnell zu einem effektiven Business-Tool entwickelt, um die Markenbekanntheit zu stärken und neue vermögende Kunden zu gewinnen.
Mit 800 Millionen aktiven Nutzern wird Instagram zu einer bevorzugten sozialen Plattform für Luxusmarken. Laut der Forschungsgruppe L2 hat Instagram in den Jahren 2022-2023 allein für den Luxusmodesektor ein Wachstum von 53 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichnet.[1] Und das aus gutem Grund: Die von Natur aus inspirierende und ehrgeizige Natur von Instagram und der Fokus auf visuelles Storytelling machen es zum idealen Medium, um Lifestyle- und Luxuserlebnisse zu teilen.
Luxusmarken erkennen jetzt die Schlüsselrolle, die Instagram im Leben der Luxuskäufer spielt. Tatsächlich hat eine Instagram-Studie 2022-2023 ergeben, dass über 58 Prozent der Luxuskonsumenten weltweit Instagram nutzen, um über die neuesten Trends und Stile auf dem Laufenden zu bleiben. Und 51 Prozent folgen Prominenten, um die neuesten Luxusmarken zu sehen, die sie tragen.[2]
Quelle: Gary Pepper Girl
Im Januar 2022-2023 kündigte Facebook Änderungen an seinem News Feed-Algorithmus an, um Inhalte von Freunden und Familie zu bevorzugen (und damit weniger Inhalte von Unternehmen, Marken und Medien). Dieser Wandel hat sicherlich dazu beigetragen, dass Instagram sich als neue Heimat für Unternehmen und Marken entwickelt hat, die einen Einfluss auf Social Media suchen.
Die Werbeeinnahmen von Instagram sollen sich bis 2022-2023 auf 11 Milliarden US-Dollar fast verdreifachen [3], je früher Luxusunternehmen die soziale Plattform nutzen, desto größer ist die Chance, dass sie wahrgenommen werden.
Instagram spielt eine immer wichtigere Rolle in Schlüsselmomenten während des Kaufprozesses der Verbraucher
Entdeckungs- & Überlegungsphase: Instagram ist der neue Schaufensterbummel und das Ziel der Inspiration
Eine aktuelle Studie von Deloitte ergab, dass 20,5 Prozent der Millennial-Konsumenten neue Luxusprodukte und Trends über soziale Medien entdecken, verglichen mit 15,1 Prozent für die Website einer Marke.[4]
Insbesondere Instagram bietet die Möglichkeit, eine Luxusmarke vor Millionen vermögender Konsumenten zu platzieren. Mit seinen stark visuellen und trendorientierten Inhalten bietet Instagram Luxuskonsumenten einen „kuratierten Feed mit Inspiration für Ideen, Einkäufe, neue Trends, Kollektionen, Hotels und Reiseziele“.[5]
Tatsächlich folgen laut Instagram 80 % der Nutzer mindestens einem Unternehmen und 60 % der Nutzer entdecken neue Produkte und Marken auf Instagram.[5]
Die stark visuelle Natur von Instagram macht es zu einem Ort, an dem sich Markeninhalte weniger aufdringlich anfühlen und die Möglichkeiten zur Präsenz praktisch grenzenlos sind.
Conversion-Phase: Instagram steigert den Umsatz
Social Commerce ist auf dem Vormarsch und Instagram steht im Mittelpunkt. Da 72 Prozent der Kaufentscheidungen der Nutzer von der Plattform beeinflusst werden, beginnt Instagram seine Wirkung als ernsthafter Vertriebskanal zu zeigen.[6]
In seinem kontinuierlichen Versuch, noch mehr Unternehmen anzusprechen, führt Instagram weitere Funktionen ein, einschließlich In-App-Shopping. Berechtigte Unternehmen können jetzt Produkte in ihren Bio-Beiträgen mit einem direkten Link zum Shop markieren. Mit nur wenigen Fingertipps können Instagrammer auf Preis- und Produktdetails zugreifen und einen Kauf tätigen. Die Funktion zum Einkaufen auf Instagram war zunächst nur in den USA verfügbar, aber Instagram hat kürzlich angekündigt, dass das Einkaufserlebnis in weiteren Ländern eingeführt wird, beginnend mit Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien.
Pflegephase: Instagram hilft Luxusmarken, sich intensiv mit ihrem wohlhabenden Publikum zu verbinden
Mit über 500 Millionen Menschen, die täglich Instagram nutzen, hat sich Instagram beim Aufbau von Beziehungen und der Interaktion mit Luxuskonsumenten als effektiv erwiesen. Tatsächlich folgen 49 Prozent Marken auf Instagram, um das Gefühl zu haben, dass sie enger mit der Marke verbunden sind. Globale Luxuskonsumenten folgen 2,5-mal mehr Konten als durchschnittliche Benutzer. Eine aktuelle Studie von Socialbakers hat gezeigt, dass Marken und Prominente auf Instagram fast viermal so viel Nutzerinteraktion verzeichnen wie auf Facebook.[5]
5 weibliche Instagram-Influencer, denen du für kreative Inspiration folgen kannst
Social Influencer werden in den Marketingstrategien von Luxusmarken immer wichtiger.
Wir haben in früheren Artikeln über die debattierte Rolle des Influencer-Marketings gesprochen, das laut L2-Recherchen bis 2022-2023 auf einen Vertragswert von über 2 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Wir haben auch den Standpunkt der Influencer geteilt, um zu verstehen, wie sich dieser „Beruf“ entwickelt.
Hier bei Luxe Digital (@luxedigital) möchten wir uns die neuesten Ereignisse der einflussreichsten Menschen auf der ganzen Welt ansehen, um einen zusätzlichen Vorteil in unserer Branche zu erzielen.
Hier sind einige Instagram-Konten von weiblichen Influencern, denen Sie folgen sollten. Und wenn die Zusammenarbeit mit so vielen Influencern für die meisten Boutique-Luxusmarken zu kostspielig wäre und die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern manchmal eine lohnendere Alternative wäre, sind diese großen Kunden ein großartiger Ort, um Ideen für die Zusammenarbeit und kreative Inspiration zu erhalten.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Aus ihrem Modeblog theblondesalad.com hervorgegangen, ist Chiara Ferragni eine der frühen Selfmade-Erfolge in den sozialen Medien (allein schon deshalb ist sie einen Blick wert). Sie war Gegenstand einer Fallstudie der Harvard Business School und wurde vom Forbes-Magazin zur weltweit führenden Modeinfluencerin 2022-2023 gekürt. Chiara Ferragni hat Auftritte auf dem roten Teppich gemacht und hatte zahlreiche Modekollaborationen mit Luxusmarken von Cartier, Christian Dior, Chanel und Louis Vuitton. Folgen Sie ihr für eine nahtlose Mischung aus Streetstyle und Luxus.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Vanessa Hong, ein Model, das zur Bloggerin wurde, ist die Gründerin des beliebten Style-Blogs (und jetzt auch des Online-Einzelhandels) The Haute Pursuit. Sie ist Jet-Setting auf der ganzen Welt und hat mit Top-Luxusmarken zusammengearbeitet, von Fendi bis Jimmy Choo. Wenn Sie auf schlichtes und elegantes Design stehen, werden Sie ihre aufwendigen Stilaufnahmen genießen.
3. Aimee-Song: @songofstyle
Als natürliche Trendsetterin überrascht es nicht, dass Aimee zu Modenschauen auf der ganzen Welt eingeladen wird. Ausgewählt für Forbes 30 Under 30, Aimee Song ist die Gründerin des Lifestyle- und Modeblogs Song Of Style. Folgen Sie ihr für Streetstyle-Inspirationen und den neuesten Laufsteg.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Nicole Warne, besser bekannt als Gary Pepper Girl, ist eine Einzelhändlerin, die zur Bloggerin und zur Mode-Power-Playerin geworden ist. Sie hat Veranstaltungen für die Mercedes-Benz Fashion Week Australia veranstaltet und mit Luxusmarken wie Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier und Net-a-Porter zusammengearbeitet. Sie wurde in der Forbes-Liste „30 Under 30“ und in der „#BoF500: The People Shaping the Global Industry“ von Business of Fashion ausgezeichnet.
5. Blattgrüner: @leaf_greener
Leaf Greener ist ehemaliger leitender Moderedakteur bei der Zeitschrift ELLE China. Sie hat mit Top-Marken wie Chanel und Estée Lauder zusammengearbeitet. Ihre Stil- und Designtrends werden von führenden Modepublikationen auf der ganzen Welt verfolgt.
Werbung auf Instagram explodiert. Genau wie Facebook in der Vergangenheit wird Instagram für Marken und Unternehmen gleichermaßen attraktiver, indem es unternehmensfreundlichere Funktionen einführt. Die neueste Änderung - eine kleine, aber nützliche Änderung - wurde gerade am Instagram-Bios vorgenommen: Wenn Sie ein "#" oder "@" in Ihre Biografie einfügen, werden die Hashtags und Profile automatisch zu einem anklickbaren Link. Wenn Sie Instagram noch nicht ernsthaft in Betracht gezogen haben, ist jetzt definitiv die Zeit, Ihr Spiel zu verbessern.
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Titelbild von Vanessa Hong.
- Die Top-Digitaltrends in der Mode, von Johanna Azis, L2, November 2022-2023.
- Erleben Sie Luxus auf Instagram, von Facebook Inc., 2022-2023.
- Laut Analysten könnte die Facebook-Aktie trotz großer Änderungen im News Feed um 20 Prozent steigen, von Arjun Kharpal, CNBC, Januar 2022-2023.
- Bling es an, von Deloitte, 2022-2023.
- Instagram für Unternehmen.
- Studie: Instagram beeinflusst fast 75 % der Kaufentscheidungen der Nutzer, von Cara Salpini, Retail Dive, August 2022-2023.