Als Teil unserer Serie über nachhaltige Premium-Modemarken freuen wir uns, heute das in London ansässige Unternehmen Jake + Maya zu präsentieren.
Jake + Maya entstand aus einer erfolgreichen Kickstarter-Kampagne im März 2022-2023. Mit dem Versprechen, strapazierfähige Kleidung für Kinder herzustellen, erfüllte die Marke schnell ihre anfänglichen Finanzierungsprognosen mit über 80 finanziellen Crowdfunding-Unterstützern.
Slow Fashion für schnell wachsende Kinder
Das einzigartige Design und der Produktionsprozess von Jake + Maya bieten in der Tat eine erfrischende Interpretation der Kindermode. Ihre Kinderkleidung wächst mit Ihrem Kind und verlängert die Lebensdauer eines Standardkleidungsstücks von durchschnittlich einem Jahr auf über drei Jahre.
Dank einer kreativen Kombination aus erweiterbarer Kleidung und reparaturbedürftigen Kleidungsstücken ist es Jake + Maya tatsächlich gelungen, langlebige Kindermode zu entwerfen.
Und ihr Engagement für Nachhaltigkeit geht über die Verlängerung der Lebensdauer von Kinderkleidung hinaus. Der Produktionsprozess von Jake + Maya zielt darauf ab, den Verbrauchern Kleidung mit möglichst geringen Auswirkungen auf die Umwelt anzubieten.
Während bei der traditionellen Modeherstellung bis zu 30 Prozent der gebrauchten Textilien während des Produktionsprozesses verschwendet werden, hat Jake + Maya Zero-Waste-Schneidetechniken entwickelt, um den Abfall auf nur 1 oder 2 Prozent des Endprodukts zu reduzieren.
Infolgedessen benötigen die Kleidungsstücke von Jake + Maya im Durchschnitt 300 g Baumwolle anstelle der branchenüblichen 500 g. Damit spart die nachhaltige Marke 4.000 Liter Wasser pro Kindertuch.
Kindermode, die von Eltern und Kindern gleichermaßen geliebt wird
Die Nachhaltigkeitsbemühungen von Jake + Maya werden durch eine kreative Interpretation der Kindermode ergänzt, die dafür sorgt, dass Eltern und Kinder die Kollektionen lieben.
Die Kinderkleidung ist einfach und macht Spaß. Die Kollektion umfasst maßgeschneiderte Hosenbunde, wobei viele Artikel einen längeren Saum und längere Bündchen haben. Zusätzliche einstellbare Funktionen wurden in die Designs integriert, um die Tragbarkeit über Wachstumsschübe und über viele Jahre hinweg zu verlängern. Die Kleidungsstücke verändern und verwandeln sich im Laufe der Zeit.
“Als Mama von Zwillingen (Jake & Maya) finde ich es wirklich frustrierend zu sehen, wie viel Kleidung wir regelmäßig entsorgen müssen. Kinder wachsen sehr schnell und wachsen oft schneller aus ihrer Kleidung, als sie sie tragen können“, sagt Tze Ching Yeung, Creative Director von Jake + Maya Kids. “Inspiriert von meinen Kindern haben wir eine Kollektion entworfen, die länger halten könnte, indem sie mit Kindern wächst.”
Jeder Artikel ist einfach zu tragen mit vielen verschiedenen Stilen zur Auswahl. Drucke wurden geschlechtergerecht gemacht und viele Artikel sind unisex. Die Kleidungsstücke sind personalisierbar, um Individualität und Experimentierfreiheit zu fördern. Um Kinder länger zu begeistern, sind die Schlüsseldesigns multifunktional und leicht umkehrbar.
Erweitern und flicken: langlebige Kinderkleidung
Wenn traditionelle Modemarken mit erneuerten Kollektionen und kurzlebigen Trends den ganzjährigen Konsum fördern, bringt Jake + Maya Eltern bei, die Kleidung ihrer Kinder zu verlängern und zu reparieren, damit sie keinen unnötigen Ersatz kaufen müssen.
Der Ansatz mag dem unternehmerischen Denken auf den ersten Blick widersprüchlich erscheinen, aber die nachhaltige Marke bekennt sich zu ihren Kernwerten, indem sie die Reduzierung von Verbrauchsabfällen fördert. Dazu bietet die Marke mit ihren hauseigenen Schneidern kostenlose Beratungsdienste an. Eltern können die Kleidung ihrer Kinder zu Jake + Maya schicken, damit sie verlängert werden und die Kleidung innerhalb von zwei Wochen oder weniger zurückerhalten.
Die Marke lehrt Eltern auch durch Lehrvideos auf ihrer Website, wie man beschädigte Kleidung repariert und repariert.