Die Gelegenheit
- Der Umsatz mit mechanischen High-End-Uhren wächst weiter, angetrieben von der starken Nachfrage in Asien und von wohlhabenden Millennials.
Das Problem
- Traditionelle Luxusuhrenhersteller werden durch neue Digital-First-Analoguhrenmarken und Smartwatch-Unternehmen herausgefordert.
- Als Folge brechen die Verkäufe von Schweizer Quarzuhren ein, mit einem Rückgang von 24 Prozent in den letzten fünf Jahren.
Die Lösung
- Millennials suchen beim Kauf einer hochwertigen mechanischen Uhr nach Einfachheit, Personalisierung und Transparenz.
- Traditionelle Luxusuhrenhersteller müssen sich auf Vintage-inspiriertes Design und die Entwicklung ihrer digitalen Vertriebs- und Marketingfähigkeiten konzentrieren.
Analoge Luxusuhren erleben ein Comeback. Den Weg für die Auferstehung der mechanischen High-End-Uhren ebnen niemand Geringeres als die Millennials. Hersteller von Luxusuhren müssen sich jedoch bewusst sein, dass die jüngere Generation von Uhrenkäufern nicht auf dem Markt für „Old School Luxury“ steht. Stattdessen suchen wohlhabende Millennials bei der Wahl ihrer Luxusuhr Einfachheit, Personalisierung und Transparenz.
Infolgedessen konzentrieren sich hochwertige mechanische Uhrenhersteller auf die Einführung neuer Produkte und entwickeln digitale Vertriebs- und Marketingkanäle, um zu wachsen. Besonders wichtig sind Vintage-inspirierte Designs und Online-Kooperationen mit Influencern und Bloggern.
Mechanische High-End-Uhren sind heute so aktuell wie früher. Vermarkter von Luxusuhren müssen sich jedoch des Generationswechsels hin zu modernem Luxus bewusst sein. Dieser Artikel untersucht die Definition von modernem Luxus, mit besonderem Augenmerk auf die Bedeutung des Wortes für Millennial-Konsumenten und wie renommierte analoge Uhrenmarken digital nutzen können, um eine neue und versierte Generation moderner Luxuskonsumenten anzusprechen.
Millennials bevorzugen immer noch hochwertige mechanische Uhren als Luxuskauf
Eine kürzlich von Deloitte durchgeführte Umfrage ergab, dass Millennials nach wie vor stark von hochwertigen Schweizer Uhrenmarken angezogen werden. Die Forschung zeigt, dass Millennials tatsächlich eine analoge Luxusuhr einer digitalen Smartwatch vorziehen würden, wenn sie CHF 5.000 (USD 5.135) für eine Geschenkuhr ausgeben würden.[1]
Eine deutliche Mehrheit der befragten Millennials in China, Großbritannien und Italien würde in den nächsten zehn Jahren jedes Jahr eine mechanische Luxusuhr der neuesten Version einer Smartwatch vorziehen.
Eine bemerkenswerte Ausnahme bildeten jedoch die Befragten in den USA. Ein fast gleicher Anteil der Millennials in den USA würde sich für eine Smartwatch gegenüber einer mechanischen Uhr entscheiden.
Millennials in Asien treiben das globale Umsatzwachstum von Luxusuhren voran
Die neuesten Daten des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) zeigen, dass der weltweite Verkauf von Luxusuhren weiterhin hauptsächlich von jüngeren Verbrauchern in Asien getragen wird. Hongkong (angetrieben von chinesischen Touristen vom Festland) und China treiben 35,7 Prozent bzw. 21,7 Prozent des jährlichen Wachstums.
Die Vereinigten Staaten, nach Hongkong der zweitgrößte Markt für Schweizer Luxusuhren, profitierten ebenfalls von einem starken Wachstum von 26,3 Prozent, blieben aber 6,6 Prozent unter dem Absatzniveau von 2016.
Gleiches gilt für die meisten anderen Märkte in den Top-10-Listen.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Absatz von High-End-Uhren zwar fast überall (mit Ausnahme von Großbritannien und Italien) Wachstum verzeichnet, jedoch nicht die Vorkrisenwerte von 2016 erreicht hat. Abgesehen von Hongkong und China ist Singapur das einzige andere Land, das ein bescheidenes Zweijahreswachstum von 4,7 Prozent verzeichnet. Und auch hier sind es vor allem die chinesischen Touristen aus Übersee, die Singapurs Wachstum antreiben.
“Eine Überprüfung der FH-Daten zeigt, dass 12 der Top-30-Märkte der Schweiz in den Jahren 2022-2023 gegenüber einem sehr schwachen Jahr 2016, als die Exporte um 9,9% zurückgingen, rückläufig waren.“ erklärt Joe Thompson von der Online-Publikation für Armbanduhren Hodinkee. “Unter den Abwärtsmärkten befanden sich fünf der Top 10 der Schweiz. Zudem relativiert ein Vergleich der Vorjahresergebnisse mit 2015 (ebenfalls ein Abwärtsjahr) das Comeback. Die Branche hat noch einen Weg vor sich, um die Leistung von 2015 zu erreichen.”
Während die Luxusuhrenindustrie also optimistisch in die Zukunft blickt, hat sich der Gesamtumsatz noch nicht vollständig auf das Vorkrisenniveau erholt. Die Auswirkungen der Antikorruptionskampagne in China sind wohl noch immer in der Branche zu spüren.[2]
Eine neue Generation von Luxusuhren-Startups
Die Zeiten waren hart für die größten Namen der Luxusuhrenindustrie. Während die Verkäufe der hochwertigen mechanischen Uhrenmarken in den letzten Jahren gestiegen sind, liegt dies vor zwei Jahren konstanten Rückgangs.
Insbesondere 2016 gingen die Schweizer Uhrenexporte im Vergleich zum Vorjahr um fast 10 Prozent zurück. Thomas Chauvet, Head of Luxury Goods Equity Research bei Citigroup, kommentierte: „Die Tatsache, dass die Verbraucher bei Luxus die Qual der Wahl haben, bedeutet, dass die Kategorie der Uhren möglicherweise an Bedeutung verloren hat.“[3]
Moderne Luxuskonsumenten haben heutzutage tatsächlich „die Qual der Wahl“. Aber wenn etwas irrelevant geworden ist, dann ist es eher die Anziehungskraft für „Old-School-Luxus“-Uhrenmarken als die analogen Uhrwerke selbst. Tatsächlich floriert eine neue Generation von Luxus-Analoguhren-Startups, angeführt von Millennial-Unternehmern.
In den letzten Jahren gab es eine Explosion von online getriebenen analogen Uhren-Startups, die von Gen Y gegründet wurden. Der erste im Spiel, der groß herauskam, war Daniel Wellington, ein 33-jähriger Unternehmer aus Schweden. Die Marke, die unter seinem Namen verkauft wird, warb für eine Linie minimalistischer Uhren, die von der Ästhetik der Rolex- und Piaget-Uhren inspiriert waren, jedoch Quarzwerke verwendeten und unter 200 US-Dollar kosteten.
Bis 2016 hatte die Marke einen Umsatz von 200 Millionen US-Dollar erzielt und über eine Million Uhren pro Jahr verkauft, indem sie sich hauptsächlich auf das Marketing über ein Netzwerk von Instagram-Influencern stützte. Von der Inc. in den Jahren 2022-2023 zu einem der am schnellsten wachsenden Unternehmen ernannt,[4] Daniel Wellington ist zu einem Aushängeschild der modernen Luxusuhren-Renaissance geworden und hat eine Reihe ähnlicher Startup-Marken inspiriert, alle mit einer anderen Ästhetik.
Man kann mit Sicherheit sagen, dass sich hinter einer neuen Klasse moderner analoger Luxusuhren ein Uhrwerk zusammenbraut, aber nur in einer Sprache, die traditionelle Luxusuhrenmarken noch verstehen müssen.
Was also wissen diese engagierten Millennial-Unternehmer über die Vermarktung von Luxus an ihre Generation, das zum Erfolg geführt hat? Die Antwort scheint sich um Einfachheit, Personalisierung und Transparenz zu drehen.
Luxusuhren an Millennials verkaufen: 3 wichtige Trends
Wohlhabende Millennials sind daran interessiert, hochwertige analoge Zeitmesser zu kaufen. Aber ihre Erwartungen an ein ansprechendes Produkt unterscheiden sich von denen der Vorgängergenerationen.
Wir haben drei wichtige Trends identifiziert, die das Kaufverhalten von Luxusuhren für Millennial-Konsumenten bestimmen:
- Einfachheit
- Personalisierung
- Transparenz
Luxusuhren spiegeln den Wunsch nach einfacheren Zeiten wider
Wenn es um die Generation Y geht, dreht sich das Gespräch meist um digitale Innovation. Doch so digital eingebettet sie auch sind, Millennials suchen zunehmend nach Möglichkeiten, den Stecker zu ziehen und einfache Erlebnisse zu genießen. Hier kommen analoge Uhren ins Spiel. Sie erinnern greifbar an einfachere Zeiten. In diesem Fall bedeutet Einfachheit, die Zeit zu überprüfen, ohne auf dem Telefon zahlreichen E-Mails, Texten und Social-Media-Benachrichtigungen ausgesetzt zu sein.
Laut Jennifer Chong, einer Millennial-Unternehmerin und Mitbegründerin von Linjer, „Als Unternehmer, die Tag und Nacht arbeiteten, waren wir jedes Mal wirklich gestresst, wenn wir auf unsere Telefone schauten, um die Uhrzeit zu überprüfen, weil es WhatsApp- und Facebook-Benachrichtigungen und E-Mails gab – all diese Dinge, die im Grunde zu Aufgaben wurden.“ Das hat Jennifer Chong und ihre Mitbegründerin letztendlich dazu gebracht, Linjer zu kreieren, eine minimalistische Uhrenmarke, die klare Linien und modernen Luxus ausstrahlt.
Da viele Luxusuhrenmarken jetzt versuchen, Spitzentechnologie und digitale Fähigkeiten als Heldenmerkmale zu integrieren, ist die steigende Popularität von analogen Uhren bei Millennials ein starkes Argument dagegen, die elementare Aufgabe der Zeitmessung zu kompliziert zu machen.
Personalisierung wird zu einem bestimmenden Merkmal von Luxus
Moderner Luxus für die Luxusuhrenindustrie scheint sich auch um Individualisierung zu drehen, was angesichts der einzigartigen Neigung der Millennials zu Selbstdarstellung und Individualisierung nicht verwunderlich ist. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass 21 Prozent der Millennials Begriffe wie „personalisiert“ und „Spaß“ direkt verwenden, um Luxus zu beschreiben. Im Vergleich dazu identifizierten nur 12 Prozent der Babyboomer Luxus mit diesen Adjektiven.[5]
Moderne Luxusuhrenmarken wie das in Los Angeles ansässige Startup MVMT konzentrieren sich darauf, ihre Luxusuhren als vielseitiges Accessoire zu vermarkten und legen mehr Wert auf Form statt Funktion – eine deutliche Abkehr von den in der Schweiz hergestellten Mechaniken traditioneller Luxusuhrenmarken.
Das Marketing ist auf den Wunsch ausgerichtet, insbesondere für Männer ein Element der spielerischen Selbstdarstellung als Teil ihrer Geschäfts- und Freizeitkleidung zu haben. MVMT nutzt Instagram, um seine Armbanduhren in verschiedenen abenteuerlichen Kulissen und einzigartigen Erlebnissen zu präsentieren. Anstatt den Träger zu definieren, werden moderne Luxusuhren auf den Träger personalisiert und begleiten ihn in jedem Lebensstil oder Abenteuer, das er wählt.
Dieses Gefühl der Personalisierung ist nicht nur jungen Millennial-Startups vorbehalten. High-End-Luxusuhrenmarken, die mechanische Uhren zu einem höheren Preis verkaufen, wie Nomos Glashütte, zielen auf eine jüngere Generation ab und setzen auf eine moderne Interpretation von Luxus.
Im Gegensatz zu seinen Pendants betont Nomos traditionelle Handwerkskunst, Qualität und seine eigene Philosophie der Uhrmacherei. Die Markenwebsite und Instagram sind jedoch frei von der Schwerkraft und Opulenz, die traditionell mit Luxusuhren der alten Schule verbunden sind. Stattdessen präsentiert es eine helle, farbenfrohe und dennoch minimalistische Markenästhetik, die Personalisierung, Abenteuer und Spaß betont.
Die formale Ernsthaftigkeit, die früher mit dem Besitz einer Statement-Luxusuhr verbunden war, scheint für diese neue Generation von Verbrauchern weniger attraktiv zu sein. Stattdessen kann argumentiert werden, dass die Personalisierung es ermöglicht, Luxus etwas weniger ernst zu nehmen und ein bisschen mehr Spaß zu machen.
Transparenz bei modernen Luxusuhrenmarken ist ein schnell wachsendes Konzept
Neben Nostalgie und Personalisierung ist die Transparenz, die moderne Luxusuhren bieten, in der traditionellen Luxusuhrenbranche einzigartig. Tatsächlich ist die Forderung der Millennials nach Transparenz eine treibende Kraft, die sich auf viele Luxusbranchen ausgewirkt hat, da diese Generation Marken niemals für bare Münze nimmt und gegen traditionelle Formen des ambitionierten Luxusmarketings immun ist.
Brathwait hat von diesem wachsenden Bedürfnis der Verbraucher profitiert, tiefer einzutauchen und die Grundlagen von Luxusprodukten zu verstehen. Laut dem Startup für moderne Luxusuhren wurden ihre Armbanduhren als Symbol für den modernen Mann geschaffen, der das Erbe des Gentleman praktiziert, zu Ehren von Richard Brathwait, der „der erste wahre Gentleman und Poet.”
Brathwait folgt dem Kodex des „gentlemanly“-Verhaltens und macht keine Angaben zu den Montagekosten und listet auf ihrer Website den genauen Dollarbetrag auf, der mit jeder Komponente verbunden ist. Vom Lederarmband über die Beschichtung bis hin zum Zifferblatt und Edelstahlgehäuse erhalten Verbraucher Einfachheit, Transparenz und Luxus – die drei zentralen Markenwerte für Brathwait.
Anstelle von auffälligen, aufstrebenden Bildern nutzen moderne Luxusuhrenmarken ihre Website, um Ehrlichkeit und Transparenz zu zeigen und die Vorhänge zurückzuziehen, um dem Rauch und den Spiegeln zu entkommen, die traditionell ein Grundnahrungsmittel des Luxusuhrenmarketings waren.
Als die breitere Definition von Luxus ändert sich für die Millennial-Generation, moderne Luxusuhrenmarken haben sich schnell von der Darstellung von Luxus und Opulenz der „alten Schule“ entfernt.
Stattdessen nutzen moderne Luxusuhrenhersteller digitale und soziale Kanäle, um neue Luxusgrundsätze zu kommunizieren: Nostalgie, Personalisierung und Transparenz. Vermarkter von Luxusuhren müssen sich der allgemeinen Neudefinition dieser Kategorie bewusst sein und anschließend überlegen, wie sie digitale und soziale Plattformen nutzen können, um ihre eigene Luxusuhrenmarke neu zu definieren, um eine neue und versierte Generation moderner Luxusanbieter anzusprechen.
Verkaufsaussichten für Luxusuhren: Neue Produkteinführungen und digitale Innovationen stehen im Vordergrund
Der gleiche oben erwähnte Bericht von Deloitte stellte fest, dass die Geschäftsprioritäten für High-End-Uhrenhersteller in den kommenden Jahren auf der Einführung neuer Produkte und digitaler Innovationen liegen werden.
Basierend auf einer Online-Umfrage von mehr als 60 Uhrenmanagern, die vom Datenerfassungsanbieter Research Now durchgeführt wurde, identifizierte Deloitte die strategischen Prioritäten der Luxusuhrenhersteller.
Luxusuhrenmarken priorisieren neue Produkte für Millennials
Die Einführung neuer Produkte bleibt die wichtigste Priorität für Luxusuhrenmarken. 64 Prozent der befragten Führungskräfte sahen darin ihr vorrangiges Ziel. Das Uhrendesign scheint das Hauptelement bei der Einführung neuer Produkte zu sein. 42 Prozent der Befragten gaben an, dass ein klassischer Stil anstelle von Sport den Verkauf von Luxusuhren ankurbeln wird.
Die traditionelle Luxusuhrenindustrie hat viele historische Zeitmesser, von denen sie sich in Bezug auf klassisches Design inspirieren lassen kann. Eine Reihe von Eckpfeilern feierten 2022-2023 und 2022-2023 ihr Jubiläum. Der Cartier Tank zum Beispiel wurde letztes Jahr 100 Jahre alt, während die Rolex Sea-Dweller 50 Jahre alt wurde und die Patek Philippe Aquanaut ihr 20-jähriges Jubiläum feierte.
Newcomer in der hochwertigen mechanischen Schweizer Uhrenindustrie wie Montblanc produzieren auch Vintage-inspirierte Modelle. Montblanc, der die Rechte an der historischen Uhrenmarke Minerva kaufte, feierte mit der Kollektion 1858 die 160-jährige Geschichte der Marke. Die Kollektion von 1858 war nach der Einführung der Geosphere, einer Vintage-inspirierten Uhr mit einer Weltzeitkomplikation, sofort ein Hit.
In ähnlicher Weise führte Tag Heuer die Autavia, offiziell bekannt als Heuer Heritage Calibre Heuer 02, in den Jahren 2022-2023 wieder ein. Omega brachte auch seine 60-jährige Jubiläums-Trilogie-Komplikationen auf den Markt.
Um junge, wohlhabende Käufer anzulocken, stellten traditionelle Luxusuhrenmarken neue erschwingliche Einsteigermodelle vor. Der älteste Hersteller feiner Uhren Vacheron Constantin zum Beispiel brachte im Januar 2022-2023 seine FiftySix-Kollektion mit einem zeitgenössischen und historisch inspirierten Design und einem günstigeren Preis ab 11.700 US-Dollar auf den Markt.
Eine weitere Priorität bei der Produktentwicklung ist die Einführung von weiteren High-End-Analoguhren für weibliche Verbraucher. Kürzlich wurden neue Damenuhren von Richard Mille, Audemars Piguet und sogar IWC (die einst klar als „für Männer entwickelte Uhren“ positioniert wurde) herausgebracht. Von Grund auf für Frauen entworfen und hergestellt, sind diese neuen Damenmodelle nicht nur kleinere Versionen von Herrenuhren mit dekorativen Optionen. Luxusuhrenmarken sind jetzt sensibler für die Bedürfnisse ihrer Frauen und den wachsenden Appetit auf komplexe mechanische Uhren.
Online-Handel ist die zweitwichtigste Geschäftspriorität für Luxusuhrenmarken
Die zweitwichtigste Geschäftspriorität, die in der Research Now-Umfrage identifiziert wurde, ist die Entwicklung neuer digitaler Fähigkeiten, um die Omnichannel-Erwartungen vermögender Millennials zu erfüllen. 55 Prozent der befragten Führungskräfte gaben an, sich verstärkt auf den Aufbau ihrer Online-Vertriebsplattformen und die Verbesserung ihrer Online-Marketing-Kampagnen zu konzentrieren.
Die wachsende Bedeutung des Digitalen für die High-End-Uhrenindustrie kommt nicht überraschend. In unserem aktuellen Bericht über die digitale Transformation des Luxuseinzelhandels wurden bereits der zunehmende Beitrag der Digitalisierung zum weltweiten Gesamtumsatz von Luxusgütern, aber auch der Einfluss der Digitalisierung auf das Kaufverhalten diskutiert.
Auch wenn die traditionellen Hersteller mechanischer Luxusuhren nur langsam auf die Digitalisierung umgestiegen sind, besteht kein Zweifel, dass es heute ein kritisches Medium ist, das es zu akzeptieren gilt. Marken, die einige Elemente der Online-Interaktion mit ihren Verbrauchern nicht integrieren, werden für wohlhabende Millennials und die nachfolgenden Käufer der Generation Z bald irrelevant.
Hersteller von High-End-Uhren experimentieren mit verschiedenen Möglichkeiten, Digitales in ihre Geschäftsstrategie zu integrieren. Tag Heuer zum Beispiel stellte 2022-2023 einen Zeitmesser in limitierter Auflage vor, der in den USA ausschließlich online verkauft werden soll. 2016 gab IWC als erstes Schweizer Luxusuhrenunternehmen eine Partnerschaft mit dem Online-Multibrand-Händler Mr Porter bekannt. Seitdem folgten weitere Luxusmarken der Richemont-Gruppe wie Cartier, Jaeger-LeCoultre, Piaget und Montblanc.
Interessanterweise gab die Richemont-Gruppe im Januar 2022-2023 ihre Absicht bekannt, die YNAP-Gruppe, Eigentümer von Herrn Porter und Net-A-Porter, für 3,44 Milliarden US-Dollar zu kaufen.
Andere hochwertige mechanische Uhren suchen nach Partnerschaften mit etablierten Online-Publikationen. Dies ist zum Beispiel bei TAG Heuer, Zenith und Vacheron Constantin (ebenfalls von der Richemont-Gruppe) der Fall, die neben vielen anderen Marken jetzt im Hodinkee-Onlineshop erhältlich sind. Dies geschieht nach mehreren Jahren der Entwicklung von Zeitmessern in limitierter Auflage exklusiv für die Website.
Das Online-Experiment war ein voller Erfolg und demonstrierte die Bereitschaft von Luxusuhren-Enthusiasten, online von einer vertrauenswürdigen, sachkundigen Quelle zu kaufen. “Die sieben limitierten Editionen, die wir mit MB&F, Zenith, NOMOS, Vacheron Constantin, Ressence, TAG Heuer und Laurent Ferrier kreiert haben, wurden alle direkt hier im Hodinkee Shop verkauft.“ erklärt Benjamin Clymer, Gründer von Hodinkee. “Und die Ergebnisse waren schockierend – für uns und für unsere Partner. [… ] Wir konnten online 331 brandneue Uhren für über 4 Millionen US-Dollar verkaufen. Wir haben Anfang des Jahres einen Paul Newman Daytona im Wert von 172.000 US-Dollar über Apple Pay an einen Kunden in der Mitte der USA verkauft.”
Insgesamt erwarten 34 Prozent der von Deloitte befragten Führungskräfte, dass der Online-Vertrieb in naher Zukunft zum wichtigsten Vertriebskanal für Luxusuhren wird, gegenüber 25 Prozent der Führungskräfte noch ein Jahr zuvor.
Digitales Marketing muss die Einzelhandelsbemühungen für hochwertige Uhrenmarken unterstützen
Ebenso wichtig wie die Online-Einzelhandelsstrategie werden die digitalen Marketingbemühungen von Luxusuhrenmarken in den nächsten fünf Jahren weitere Experimente sehen.
Während wahrscheinlich nur 30 Prozent der Käufer von Luxusuhren ihre Uhr online kaufen, werden mindestens 60 Prozent aller Luxuskäufe in irgendeiner Weise davon beeinflusst, was die Verbraucher zuerst online lesen. Die Bedeutung des digitalen Marketings ist daher für Uhrenhersteller von Bedeutung.
Social Media und Influencer-Marketing sind die beiden Hauptspielfelder für High-End-Uhrenmarken, um mit digitalem Marketing zu experimentieren. Verbraucherumfragen von Deloitte ergaben in der Tat, dass Social Media und Blogger in drei von sechs untersuchten Ländern den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung eines Verbrauchers für eine Luxusuhr haben.
Millennials nutzen Online als Rechercheinstrument, eine weniger einschüchternde Möglichkeit, im Vergleich zu High-End-Boutiquen detaillierte Informationen über Uhren zu sammeln.
Die traditionelle Luxusuhrenindustrie erkennt endlich die entscheidende Rolle von Social Media und digitalem Marketing, um die begehrten Millennials zu gewinnen. Sogar das über-traditionelle Schweizer Uhrenhaus Patek Philippe ist im März 2022-2023 zu Instagram gekommen, was beweist, dass die Luxusuhrmacher endlich das Potenzial erkennen, eine digitale Konversation mit ihren (zukünftigen) wohlhabenden Käufern zu führen.
Die Zeiten ändern sich, digital tickt
Eine nahtlose Integration von Online- und Offline-Marketingkampagnen ist der beste Ansatz für Luxusuhrenmarken, um mit ihren wohlhabenden Millennial-Konsumenten in Kontakt zu treten.
Das Wachstum der Online-Verkäufe von Luxusgütern überzeugt die High-End-Uhrenhersteller endlich, ihre Investitionen in E-Commerce und digitale Kanäle zu erhöhen. Wenn der Weg zur digitalen Relevanz für einige noch lang ist, werden diejenigen Luxusuhrenmarken gewinnen, die in Strategien investieren, um neue Demografien und jüngere Verbraucher online zu erreichen.
- Die Deloitte Schweizer Uhrenindustriestudie 2022-2023. Alles dreht sich um Digital, Karine Szegedi, Jules Boudrand und Luc Zobrist. Deloitte. 2022-2023.
- Chinas Korruptionsstrafen gehen zum ersten Mal seit fünf Jahren zurück, Hudson Lockett, The Financial Times, 25. Januar 2022-2023.
- Die Luxusuhrenindustrie hofft, dass endlich das Schlimmste hinter sich hat, von Ralph Atkins, The Financial Times, 23. März 2022-2023.
- Daniel Wellington AB, Inc.com, 2022-2023.
- Die neue Sprache des Luxus: Wie Millennials die Form des Luxus verändern, Ben Bolton und Lisa Quinn, Februar 2016.
Titelbild von Hodinkee ©