Wenn Influencer zu professionellen Content Creators werden - Luxe Digital

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Anonim

Da Instagram in den letzten Jahren exponentiell gewachsen ist und mittlerweile 700 Millionen aktive globale Nutzer pro Monat erfasst, hat auch die Macht der digitalen Luxus-Influencer zugenommen.

Vieles, was über den Influencer-Marketing-Trend geschrieben wurde, stammt aus der Perspektive von Luxusmarken und wie man effektive Partnerschaften mit Influencern eingeht. Damit Luxusmarken jedoch das Potenzial von Influencer-Kooperationen wirklich verstehen, lohnt es sich, einen Blick auf den „Beruf“ des Influencers und die unzähligen Möglichkeiten zu werfen, die sie erkunden. Wie Sie bald erfahren werden, sind Influencer zu wahren Chamäleons in der Welt des Luxus geworden, die vielfältige Möglichkeiten und Rollen annehmen und die Grenzen traditioneller Definitionen des Influencer-Marketings neu definieren.

Künstlerinfluencer nutzen Luxusmarken, um ihre künstlerische Mission voranzutreiben

Auf den ersten Blick ist es leicht, Influencer als die nächste „Promi-Werbung“ zu verwechseln, die Luxusmarken zur Schau stellen und ihrer Online-Community präsentieren kann. Der digitale Influencer von heute ist jedoch zur Quelle der Erstellung origineller Inhalte geworden, und das nicht nur zum Vorteil der Luxusmarke. Zur Erklärung, viele Instagram-Influencer, die als Micro- oder Mid-Tier-Influencer gelten (Follower von 10.000 bis hohen sechsstelligen Zahlen) sind etablierte Kreative in ihrem Fachgebiet. Luxusmarkenpartnerschaften für diese Influencer sind keine Einnahmequelle, sondern ein Ventil für künstlerischen Ausdruck und Zusammenarbeit.

Dies ist ein Trend, der bei vielen talentierten kreativen Unternehmern wie Pari Ehsan (204.000 Instagram-Follower) Anklang findet. Gründerin und Kreativdirektorin von Pari Dust, ihre Mission (in ihren Worten) ist es, „Entdecken Sie neue Wege, um die Elemente unserer visuellen Welt zu kombinieren und bieten Sie Fenster in zeitgenössische Kunst, Mode und die gebaute Umwelt durch [ein] einzigartige Linse.“ Es wäre unglaublich eng, sie als Influencerin im traditionellen Sinne zu bezeichnen, obwohl sie in künstlerischen Kollaborationen mit Luxusmarken wie Chanel gearbeitet hat. Kreative Talente wie Pari Ehsan verwischen die Grenze zwischen Luxusmarken-Influencer und Künstler/Designer.

Aus der Sicht von Kreativen, die zufällig digitale Influencer sind, werden Luxusmarken nicht nur als Geschäftsmöglichkeit gesehen, sondern als dynamisches und einzigartiges Medium für künstlerischen Ausdruck und Zusammenarbeit.

Die Möglichkeit, ein Kanal für Kreativität zu sein, ist eine interessante Perspektive für Luxusmarken und bietet einen kleinen Einblick in die Möglichkeiten, die es für echte, künstlerisch getriebene Kollaborationen gibt.

Trendsetter Influencer brechen die exklusive Welt der High-End-Mode auf

Die Welt der High-Fashion ist ein berüchtigt exklusives Publikum nur für Mitglieder. In letzter Zeit haben Influencer jedoch diese einschüchternde Mauer durchbrochen und wurden eingeladen, selbst über den Laufsteg zu gehen.

Mode-Influencer hatten es nicht leicht, in die Welt der Luxusmode aufgenommen zu werden. High-End-Magazine haben ihren gerechten Anteil an Kritik geäußert und Influencer als „Möchtegern“ bezeichnet, die verzweifelt nach Aufmerksamkeit suchen. Ähnlich wie die Meinung von Vogues Creative Digital Director, Sally Singer, erst letztes Jahr, waren digitale Influencer entschieden zu plebejisch für High Fashion: “Hinweis für Blogger, die stündlich ihre bezahlten Outfits von Kopf bis Fuß wechseln: Bitte hör auf. Finden Sie ein anderes Geschäft. Sie kündigen den Tod des Stils an.”

Die Tatsache, dass Größen wie Rebecca Minkoff und Dolce & Gabbana Fashion-Influencer auf den Laufsteg einladen, spricht Bände für die Transformation der Luxusmodebranche und den Einfluss, den digitale Fashion-Influencer heutzutage haben. Influencer haben sich vom Nachahmer und Außenseiter der High-End-Mode zu einer Quelle von Inspiration und Trendsetter entwickelt.

Damit High-End-Modemarken in der Branche relevant bleiben, ist es wichtig, strategische Partnerschaften und potenzielle Möglichkeiten zur Einbindung digitaler Influencer als Teil einer Gesamtmarkenstrategie sorgfältig abzuwägen.

Unternehmer-Influencer gründen ihre eigenen Luxusmarken

Immer mehr Instagram-Influencer verzichten auf potenzielle Partnerschaften mit Luxusmarken und nutzen stattdessen ihr gefangenes Publikum, um ihre eigenen Luxusmarken zu lancieren. Wenn es um Top-Tier-Influencer geht, die im Wesentlichen bereits eine „Marke“ sind, ist dies keine große Überraschung. Aber auch viele mittelständische Influencer wie @innika (71,3K Follower) oder @dazedbutamazed (24,3K Follower) nutzen diese Gelegenheit, um ihre eigenen Luxusmarken zu kreieren.

Beide Instagram-Influencer haben E-Commerce-getriebene Marken, die einen Luxuspreis haben. Innika, eine Stylistin und Mutter, gründete ihre eigene Modelinie mit dem treffenden Namen Innika Choo und verkauft handgenähte, bestickte Leinenkleider ab 450 USD pro Kleidungsstück. Jes (@dazedandamazed) startete ihre eigene kuratierte Kollektion von individuell gewebter, handgefärbter Leinenbettwäsche für Kinder und Erwachsene, wobei jedes Set rund 320 USD einbringt. Für beide Instagram-Unternehmer war ihr Social-Media-Account die primäre Plattform, um den Umsatz zu steigern, gefolgt von einer Marken-Website. Der Erfolg ist mit schnell ausverkauften Mini-Kollektionen und Features wie dem Elle-Magazin nicht zu leugnen.

Mittelständische Influencer wie Innika und Jes sind nicht nur Unternehmer, die ihre bestehende Instagram-Fangemeinde nutzen, um ein Luxusgeschäft zu gründen, sondern sie sind auch Teil einer größeren Neudefinition dessen, was „Luxus“ bedeutet. Die Popularität einer Luxus-Fashion- oder Lifestyle-Marke basiert nicht mehr allein auf etablierten Markennamen und einem Sinn für explizite Opulenz. Stattdessen scheint die Luxusmentalität mehr auf Handwerkskunst, Details, Materialqualität und ethische Produktion einzugehen.

Die Autonomie, die mittelständische Influencer derzeit haben, um ihre eigenen Marken basierend auf ihrer Ästhetik und Leidenschaft zu kreieren, ist etwas, das Luxusmarken beachten müssen. Die Zusammenarbeit wird immer anspruchsvoller, wobei beide Parteien den Stil und die Marke des anderen bewerten, um festzustellen, ob es gut zusammenpasst. Auf der anderen Seite, wenn Luxusmarken angehende Influencer mit einem ähnlichen Ethos finden, besteht die Möglichkeit, ein Leidenschaftsprojekt mitzugestalten und vielleicht sogar zusammenzuarbeiten. Dies würde die Grenzen zwischen Influencer und Marke noch mehr verwischen, da sie zu Geschäftspartnern mit Beteiligung am Markenumsatz werden.

Die Welt der Influencer ist eine der Möglichkeiten. Und obwohl es darum geht, durch eine ziemliche Grauzone zu navigieren, kann sich die potenzielle Allianz von Influencern und Luxusmarken für beide Seiten als fruchtbar erweisen.

Titelbild von Pari Dust.