Dieser Artikel ist Teil einer Serie über die Wellness der Zukunft im Luxus.
Entdecken Sie, wie steigende Wellness-Bestrebungen Luxus grundlegend verändern und die Erwartungen wohlhabender Verbraucher neu definieren. Sehen Sie, was Sie tun sollten, um erfolgreich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
- Einführung: Die Zukunft des Luxus-Wellness
- Schönheit
- Mode
- Fitness
- Reisen
Überall, von schillernden Städten bis hin zu abgelegenen exotischen Zielen, erlebt Luxusreisen einen gesunden Boom.
Wellnesstourismus ist jetzt das am schnellsten wachsendes Segment in der Reisebranche, angetrieben von den Wünschen der Reisenden nach einem Wellness-Lifestyle. Der Wellnesstourismus ist seit 2015 jährlich mit 6,5 Prozent jährlich doppelt so schnell gewachsen wie die Tourismusbranche insgesamt (3,2 %).[1] In den Jahren 2022-2023 unternahmen Reisende 830 Millionen Wellnessreisen – 139 Millionen mehr als im Jahr 2015.
Wir gehen davon aus, dass der globale Wellness-Tourismus im Zeitraum 2022-2023 einen Wert von 681 Milliarden US-Dollar haben wird. Und das ist erst der Anfang. Das Global Wellness Institute (GWI) prognostiziert, dass die Wellness-Wirtschaft in den kommenden Jahren weiter wachsen und bis 2022 919,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
Wellnessreisen liegen im Trend, da wohlhabendere Verbraucher Wellness in ihren Lebensstil integrieren. Von Reisen und Gastgewerbe bis hin zu Mode, Schönheit und Fitness bietet der Wellnesstourismus allen Unternehmen die Möglichkeit, Wellnesselemente in ihre Angebote einfließen zu lassen, um die Ausgaben der Reisenden zu erfassen.
Definition von Wellnesstourismus: Was sind Wellnessreisen?
Wellnessreisen sind“Reisen, die es dem Reisenden ermöglichen, einen gesunden Lebensstil beizubehalten, zu verbessern oder anzukurbeln und sein Wohlbefinden zu unterstützen oder zu steigern“, so der Wellness-Tourismus-Verband.
Mit anderen Worten, bei Wellnessreisen geht es um Priorität auf das körperliche, geistige und geistige Wohlbefinden legen.
Wellnessreisen werden traditionell mit luxuriösen Spa-Urlauben in Verbindung gebracht. Aber da sich Selbstpflege zu einem täglichen Ziel entwickelt hat, nimmt Wellnessreisen jetzt viele verschiedene Formen an und beinhaltet Dinge wie digitale Entgif.webptung, gesündere Lebensmitteloptionen, Fitness-Concierge, Schlafverbesserung und mehr.
Ähnlich wie bei der Veränderung, die wir im Luxuseinzelhandel beobachten, locken Erlebnisse.
Die Wellness-Reisebranche wird angetrieben von zwei Arten von Wellnessreisenden:
- Primäre Wellnessreisende: Wellness-orientierte Reisende, die durch Wellness motiviert sind und deren primärer Reisezweck darin besteht, ihr Wohlbefinden zu verbessern;
- Sekundäre Wellnessreisende: Reisende, die während ihrer regulären Urlaubs- und Geschäftsreisen ihr Wohlbefinden aufrechterhalten oder spontane Wellness-Erlebnisse erleben möchten, aber nicht aktiv nach einem umfassenden Wellnessurlaub suchen.
Der Großteil der Wellnessreisen entfällt derzeit auf sekundäre Wellnessreisende, die im Zeitraum 2022-2023 89 Prozent der Wellnesstourismusreisen und 86 Prozent der Ausgaben ausmachen.[1]
The Wellness Premium: Wellnessreisende geben im Schnitt mehr aus als andere Touristen
Wellnesstourismus ist gleich ertragreicher Tourismus. Luxus-Wellnessreisende sind jetzt bereit, für gesündere Hotelaufenthalte und Wellnessprodukte und -dienstleistungen auf Reisen einen Aufpreis zu zahlen.
Wellnesstourismus boomt in Schwellenländern
Der asiatisch-pazifische Raum, Lateinamerika, der Nahe Osten und Afrika entwickeln sich zu bevorzugten Wellness-Destinationen, die 57 Prozent des Anstiegs der Wellnessreisen seit 2015 ausmachen.
Bei der absoluten Zahl der Wellnessreisen und -ausgaben dominieren derzeit Europa und Nordamerika. Aber Asien entwickelt sich als Wachstumsmotor sowohl bei Wellnessreisen als auch bei den erzielten Umsätzen. Wellnessreisen in Asien wuchsen in den letzten zwei Jahren um 33 Prozent auf 258 Millionen Reisen jährlich im Zeitraum 2022-2023. China und Indien sind die beiden am schnellsten wachsenden Wellness-Tourismus-Märkte weltweit und fügen zwischen 2015 und 2022-2023 über 12 Millionen bzw. 17 Millionen Wellnessreisen hinzu.
7 Wellness-Trends für Luxushotels
Da Wellness zum Mainstream wird, suchen Luxusreisemarken, insbesondere Hotels, nach Möglichkeiten, Wellness in jeden Aspekt des Gästeerlebnisses zu integrieren.
Erfolgreiche Tourismusmarketingkampagnen werden diese sieben kritischen Trends nutzen, um Wellness-orientierte Kunden anzusprechen:
- Transformative Wellnessreisen sind der neue Luxus
- Gesunde Ernährung, gemeinschaftliches Wohlbefinden, nachhaltige Praktiken
- Extreme Reiseerlebnisse für Wellness-Krieger
- Abschalten mit digitaler Detox-Pause
- Wellnessreisen nur für Frauen werden immer stärker
- Unterwegs fit bleiben
- Architektonisches Design Wellness
1. Über Erlebnisreisen hinaus sind transformative Wellnessreisen der neue Luxus
Luxusreisen gehen heute tiefer als Erlebnisreisen. Der ultimative Luxus liegt nun im transformativen Wert der Erfahrung und letztendlich in der persönlichen Erfüllung.
Sogenanntes transformatives Reisen – ein Reiseerlebnis, das Menschen dazu befähigt, sich selbst zu reflektieren und sinnvolle, dauerhafte Veränderungen in ihrem Leben vorzunehmen – ist zu einer wichtigen Nachfrage der heutigen High-End-Reisenden geworden. Luxusreisende fordern transformative Erlebnisse, die emotionale, lebensverändernde Wellnessreisen fördern.
Wellness-Reisende verlangen immer häufiger echtes Gehirn, Körper und Seele – intensives persönliches Wachstum statt nur Verwöhnen – und Destinationen folgen diesem Ruf kreativ.“
Susie Ellis, GWI-CEO
Um die Luxusreisenden anzusprechen und sich vom erlebnisreichen Markt abzuheben, müssen Marken den transformativen, sich selbst verwirklichenden Wert, den sie bieten oder ermöglichen können, klar darstellen.
Zu den wichtigsten Säulen transformativer Erfahrungen gehören:
- Wechsel vom Ego zur Selbstverwirklichung: Fantasy-Avatare, Theater, Spiele und Rollenspiele tauchen als kraftvolle Möglichkeiten auf, Emotionen zu entfachen und letztendlich eine persönliche Transformation anzuregen.
- Immersives Geschichtenerzählen: Mit der Kraft epischer Geschichten und der Rolle des Reisenden als „Pilger in einer immersiven Geschichte“ führen Marken den Reisenden auf einer mehrkapitelbasierten, geschichtenbasierten Wellnessreise.[2]
- Vom passiven Erlebnis zum aktiven Reisen: Zukunftsweisende Reisemarken interpretieren das Spa-Erlebnis als aktive Reise durch die Natur - sie vermischen Behandlungen mit Erlebnissen wie Fitness, Verbindung mit der Natur, lokalem und kulturellem Eintauchen und gesundem Essen.
Reisende wollen keine unverbundenen Programme, Kurse, Behandlungen, Annehmlichkeiten und Reiserouten mehr. Bei dem neuen Trend geht es um Innovationen mit echten Schaltkreisen integrierter Erlebnisse, die Reisende durch „eine emotionale, ja sogar theatralische Transformationssaga.”
Trend in Aktion: Six Senses Bhutan, epischer Wellness-Rundgang mit mehreren Unterkünften
Six Senses Bhutan lässt Reisende in eine erzählerische Wellness-Pilgerreise in bhutanische Werte und Kultur eintauchen. Die Gäste reisen durch fünf intime Lodges (von Paro über Thimphu über Punakha bis Gangtey bis Bumthang) in unterschiedlichen Topografien, Klimazonen und Kulturräumen, wo sie Kapitel für Kapitel ein Programm entdecken, das auf den fünf Säulen des einzigartigen Bruttonationalglücksindex Bhutans basiert.
2. Gesunde Ernährung, gemeinschaftliches Wohlbefinden, nachhaltige Praktiken
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung sind für die Wellness-Tourismusbranche von zentraler Bedeutung. Luxus-Wellnessreisende sind sowohl an ihrem eigenen Wohlbefinden als auch an ihrem Einfluss auf das allgemeine Wohlbefinden der Gemeinschaften in ihrer Umgebung interessiert.
Immer mehr Menschen wünschen sich gesunde, organische, lokale Lebensmittel und entscheiden sich für eine vegane oder vegetarische Ernährung. Die Popularität des „Farm-to-Table“-Konzepts ist in den letzten Jahren explodiert. Was einst als Hippieprovinz galt, ist heute gefragter und mehr Mainstream. Und es macht den Verbrauchern nichts aus, eine Prämie zu zahlen, um diese Werte zu erfüllen.
Was bedeutet das für Luxushotels?:
Luxushotels und -resorts sollten darauf achten, lokale Produkte zu beziehen, lokale Landwirte zu unterstützen und nachhaltige Praktiken umzusetzen. Luxushotels können auch erwägen, ihrer Minibar und ihren Speisekarten eine ausgewählte Anzahl gesunder Optionen hinzuzufügen (z. B. roh, vegan, glutenfrei oder einfach nur kalorienarm).
3. Extreme Reiseerlebnisse für Wellness-Krieger
Es wird immer beliebter, extreme Herausforderungen, Behandlungen und Erfahrungen zu nehmen, um Wellness-Vorteile zu erzielen. Ein Paradebeispiel ist das britische Luxusreiseunternehmen Black Tomato, das wohlhabende Reisende auf maßgeschneiderten Reisen (in einem ausgewählten Terrain, ob Polar, Dschungel, Wüste, Berge oder Küste) aus ihrer Komfortzone führt, die Monate brauchen, um sich auf das mentale vorzubereiten und körperlichen Herausforderungen und kosten über 30.000 US-Dollar.
4. Abschalten mit digitaler Detox-Pause
Bei weiteren Reiseangeboten wird es explizit darum gehen, digitale Verbindungen zu trennen und sich von der Welt abzumelden.
Mandarin Oriental Spas zum Beispiel bieten ein digitales Wellness-Erlebnis, bei dem keine elektronischen Unterbrechungen erlaubt sind, auch während der Schweigezeremonie beim Check-in.
5. Wellnessreisen nur für Frauen werden stärker
Mehr Wellnessreisen werden auf die körperliche, geistige und spirituelle Stärkung von Frauen ausgerichtet sein.
Von herausfordernden Abenteuerreisen für die alleinstehende Frau bis hin zu transformativen Retreats nur für Frauen, um emotional nach Trauer oder Traumata zu heilen (wie Retreats nach Scheidung/Trennung).
6. Unterwegs fit bleiben
Viele Wellnessreisende möchten auf Reisen fit bleiben. Angesichts der in letzter Zeit zunehmenden Nachfrage nach Wellness-Angeboten unterwegs investieren Hotels in neue Fitnessgeräte und -technologien.
Fitness-Retreats – Luxusurlaube rund um eine Reiseroute voller Workouts, Wellness-Erlebnisse und Wohlfühl-Essen – expandieren ebenfalls. Von ClassPass über W Hotels bis hin zu Equinox betreten große Lifestyle-Marken diese Sphäre des Fitnesstourismus.
7. Architekturdesign Wellness
Ein weiterer wachsender Trend in der Luxus-Wellness-Reisebranche ist die Wellness-Architektur. Die Idee ist, schöne, aber auch komfortable, funktionale und nachhaltige Räume mit Materialien zu gestalten, die sowohl das körperliche als auch das geistige Wohlbefinden ansprechen.
Wie Luxushotels in Wellness investieren
Da wohlhabende Reisende Wellness ernst nehmen, folgen Luxushotels diesem Beispiel. In einigen der exklusivsten Hotels der Welt steht der Wellness-Gedanke im Mittelpunkt.
Sechs Sinne
Konzentriert auf verschiedene Wellness-Säulen, darunter Ernährung, Schlafgesundheit, Bewegung, ganzheitliche Behandlungen, Meditation und Achtsamkeit, ist Six Senses Integrated Wellness ein großartiges Beispiel dafür, wie Luxushotels Wellness in das Gästeerlebnis einfließen lassen können.
Schlafen mit sechs Sinnen Bei der Initiative geht es darum, den Gästen natürliche, handgefertigte Matratzen und Baumwollbettwäsche mit eingebauten Bewegungsmeldern zur Verfügung zu stellen, die den Schlaf der Gäste verfolgen, sodass die Hotelmitarbeiter dann maßgeschneiderte Therapien basierend auf den individuellen Schlafdaten entwickeln können.
Ein maßgeschneidertes Wellness-Screening mit intelligenter Technologie ermöglicht es den hauseigenen Wellness-Experten von Six Senses auch, sein Wellness-Programm zu personalisieren - wie Spa-Behandlungen, Ernährungsberatung sowie Fitness- und Wellness-Aktivitäten, die der Gast in der Unterkunft durchführen sollte.
Six Senses bietet auch zucker-, gluten-, soja- und laktosearme Mahlzeiten an, die so sauber, nachhaltig und wie möglich aus der Region sind.
Westin
Westins Sechs Säulen des Wohlbefindens (Sleep Well, Eat Well, Move Well, Feel Well, Work Well und Play Well) ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Wellness zunehmend in jeden Aspekt des Hotelerlebnisses integriert wird.
Marriott bietet auch vermögenden Reisenden die Möglichkeit, in einem „Bleib 'gesund” Hotelzimmer mit Luftreinigern, Dämmerungssimulator zur Minimierung von Jetlag und Schlafstörungen sowie personalisierter zirkadianer Stimmungsbeleuchtung, Aromatherapie und Stay Well Shower Infuser, der Chlor reduziert, um Haare und Haut weich und glatt zu halten, und mehr. Gäste können auch ein herunterladen Bleiben Sie gesund Mobile App einen geführten Meditations-Podcast anbieten, ein Jetlag-Tool; und Schlaf-, Ernährungs- und Stressbewältigungsprogramme.
Abschließende Gedanken
Wohlhabende Reisende suchen zunehmend nach Hotels und Luxusreisemarken, die das Wohlbefinden zum Kern ihrer Erlebnisse machen und sie zu ihrer persönlichen Bestleistung erheben.
Die Beibehaltung eines persönlichen, persönlichen Ansatzes bei gleichzeitiger Anpassung an die steigenden Wellness-Erwartungen der wohlhabenden Reisenden von heute wird für Luxusreisemarken der Schlüssel zum Überleben sein.
Da Wellness-orientierte Reisende anspruchsvoller werden, fordern sie in Hotels und Reisezielen einen stärker integrierten, mehrdimensionalen Wellness-Ansatz – von der Nahrung bis zur Stimmung, vom Schlaf bis zur Bewegung.
Luxushotels müssen alles berücksichtigen, von der Verfeinerung ihrer Annehmlichkeiten bis hin zu sauberen Restaurantmenüs, Wellness-Concierges, Unterhaltungsinhalten im Zimmer, natürlichen Toilettenartikeln, Zugehörigkeiten zu anderen Gesundheitsunternehmen und mehr.
- Wellness-Economy-Monitor, vom Global Wellness Institute, Oktober 2022-2023.
- Wellness-Aktivitäten werden 2022-2023 stark mit Luxusreisen verbunden sein, Laura Powell, Skift, 30. Januar 2022-2023.