Die Bedeutung von Luxus
Ein Wort, das früher auf privilegierten Genuss und Rang hindeutete. Aber die Digitalisierung in Kombination mit der Globalisierung und einer Verschiebung der Kaufkraft haben neue Erwartungen an Luxus geschürt.
Luxus ist jünger geworden. Einst weitgehend auf eine ältere, konservativere Kundschaft beschränkt, drängen jetzt jüngere Generationen in den Luxusmarkt und stören ihn auf ihre Weise.
Aber so sehr sich der Luxus verändert, er bleibt auch gleich.
Luxus geht niemals Kompromisse bei der Qualität ein. Exzellenz steht im Mittelpunkt. Diese Exzellenz wird verdient und konsequent geliefert. Luxus bleibt ein emotionaler Kauf, und das Streben nach persönlicher Zufriedenheit ist nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil jedes Luxusprodukts oder jeder Luxusdienstleistung.
Die Bedeutung von Luxus scheint sich heutzutage vom Erwerb von High-End-Produkten an sich zu verschieben, hin zu einem erstklassigen, authentischen und einzigartigen Erlebnis. Es geht heute mehr denn je darum, Luxus zu erleben, anstatt ihn zu besitzen.
Der Ausdruck von Luxus ist in seinem neuen Kontext subtiler und unauffälliger, persönlicher, individualistischer und intimer und weniger protzig geworden.
Bei Luxus geht es heute darum, den Verbrauchern etwas außerhalb ihrer gewöhnlichen Erfahrungen zu bieten, wobei die Verbraucher ihre eigene Persönlichkeit in die Produkte und Erfahrungen einbringen möchten, die sie kaufen, und dass diese Produkte und Erfahrungen Ausdruck ihrer eigenen persönlichen Kreativität sind. Luxus bedeutet heute Inklusivität und diese authentische Verbindung zwischen den Markenwerten und den persönlichen Geschichten der Verbraucher.
Quelle: Auszug aus dem Buch „Shine: Digitale Handwerkskunst für moderne Luxusmarken“, Florine Eppe Beauloye
Unser Verständnis von Luxus
Jenseits von Bling. Neue Konsumenten, neue Werte. Erfahrung über Kosten. Emotionen und Handwerk.