Dieser Artikel ist Teil einer Serie über die Wellness der Zukunft im Luxus.
Entdecken Sie, wie steigende Wellness-Bestrebungen Luxus grundlegend verändern und die Erwartungen wohlhabender Verbraucher neu definieren. Sehen Sie, was Sie tun sollten, um erfolgreich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
- Einführung: Die Zukunft des Luxus-Wellness
- Schönheit
- Mode
- Fitness
- Reisen
Die Gelegenheit
- Moderne, wohlhabende Verbraucher wünschen sich mehr Premium-Mode, die sowohl bequem als auch stilvoll ist.
- Athleisure ist die am schnellsten wachsende Bekleidungskategorie in der Modebranche, angetrieben von Wellness-Bestrebungen und Prominenten in den sozialen Medien.
- Die Unterscheidung zwischen Activewear und Daywear erodiert und öffnet die Tür zu neuen Streetwear-Modetrends.
Das Problem
- Die Eintrittsbarrieren sind gefallen und innovative technische Fertigung und authentisches Engagement in den sozialen Medien machen Athleisure zu einer lukrativen Gelegenheit für Start-ups und traditionelle Bekleidungsmarken. Darüber hinaus bietet die unscharfe Linie zusätzliche branchenübergreifende Möglichkeiten.
- An beiden Enden des Preisspektrums drängen neue Marken auf den Markt.
- Differenzierung ist unerlässlich, um einen Wettbewerbsvorteil für anspruchsvolle Verbraucher zu erhalten.
Die Lösung
- Wellness ist das neue Statussymbol, und immer mehr Wellness-orientierte Menschen präsentieren ihren gesunden Lebensstil in den sozialen Medien und posten Fotos von sich selbst in Athleisure-Bekleidung für alle Arten von Aktivitäten.
- Wir identifizieren 6 Schlüsseltrends, die die Zukunft der Luxusmode und des Freizeitsports prägen werden.
Die Luxus-Wellness-Wirtschaft boomt. Wellness hat sich von einer abgeschotteten Lifestyle-Wahl zu einem neuen Statussymbol und Ausdruck persönlicher Werte entwickelt, die sich über alle Bereiche erstrecken – von Luxusreisen über Prestige-Beauty bis hin zu High-End-Fitness.
Luxusmode und Sportbekleidung sind keine zwei getrennten Welten mehr.
Der Aufstieg der luxuriösen Athleisure Wear oder Aktivkleidung ist ein Beispiel für die verstärkte sektorübergreifende Konvergenz. Der Einfluss von Athleisure auf die Luxusmode ist unbestreitbar: Es hat hat die Art, wie wir uns kleiden, grundlegend verändert.
Der Activewear-Markt wächst in der Tat schneller als jede andere Modekategorie, was sich erheblich auf die High-End-Mode auswirkt. Laut Allied Market Research wird der weltweite Markt für Sportbekleidung bis 2024 voraussichtlich fast 547 Milliarden US-Dollar erreichen.[1] Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,5 Prozent zwischen 2022-2023 und 2024 gegenüber nur 4 Prozent für die gesamte Modebranche und 4,5 Prozent für die Luxusmode im Besonderen.[2]
Da die Grenze zwischen Activewear und Daywear verschwimmt, werden Luxusmodemarken ihre Kollektionen und ihr Marketing weiter ausbauen, um der Nachfrage nach High-End-Athleisure-Outfits gerecht zu werden.
Was ist Athleisure?
Athleisure - ein Portmanteau der Worte „Sport“ und „Freizeit“ - ist mehr als nur eine Modeerscheinung. Athleisure ist ein ambitionierter Lebensstil und ein globales Phänomen. Und es ist hier, um zu bleiben.
Die Kategorie Fashion Athleisure, definiert als Freizeitkleidung, die sowohl für das Training als auch für den allgemeinen Gebrauch bestimmt ist, geht jedoch über reine Turnschuhe hinaus.[3] Athleisure umfasst jetzt Yogahosen, Joggerhosen, Tanktops, Sport-BHs, Hoodies und so weiter. Jeder Artikel wird zunehmend für den täglichen Gebrauch und nicht nur für das Fitnessstudio entwickelt.
Warum Luxusmarken für Athleisure stehen
Streetwear-Athleisure-Trends haben die von der Moderne getriebene Luxusmode stark beeinflusst Wunsch der wohlhabenden Verbraucher, Komfort und Stil in Einklang zu bringen.
Luxusmarken bringen in der Tat neue sportliche Angebote auf den Markt – von Sneakers über Leggings bis hin zu Fitness-Accessoires – um den aufstrebenden Activewear-Markt zu erschließen.
Der Athleisure-Markt ist so profitabel und vielversprechend, dass Luxusmarken wie Dior, Louis Vuitton und Chanel neue Linien von Athleisure-Couture-Fäden und Premium-Schuhen auf den Markt brachten. Auch neue Capsule Sportswear Drops und Kooperationen boomen in letzter Zeit.
„Als ich sah, dass Turnschuhe eine Sache werden würden, habe ich ein bisschen dagegen gekämpft. Wir investieren jetzt definitiv stark in diese Kategorie, indem wir sehr spezialisierte Leute einstellen.“
Paul Andrew, Salvatore Ferragamo Creative Director
Einige High-End-Designer gingen einen anderen Weg und arbeiteten mit renommierten Sport- und Freizeitkleidungsmarken zusammen, um Co-Branding-Athleisure-Wear zu kreieren: von Alexander Wang x H&M über Louis Vuitton x Supreme bis hin zu Stella McCartney x Adidas.
Vor allem der Sneaker-Trend ist eine der sichtbarsten Manifestationen der Casualisierung von Luxusmode. Der unaufhaltsame Aufstieg des Luxus-Sneakers hebt nun den gesamten Schuhmarkt von selbst an. Einst von den meisten High-End-Marken als vulgär angesehen, ist der Premium-Sneaker tatsächlich die am schnellsten wachsende Kategorie für die meisten Luxusmarken geworden.[4]
Die beiden Faktoren, die das Wachstum von Luxus-Athleisure ankurbeln
Mehrere Faktoren haben zur Massenadoption von Luxus-Athleisure beigetragen und dazu beigetragen, den Trend an die Spitze der High-End-Mode zu bringen. Elemente, die einst auf Leistung und Funktionalität ausgerichtet waren, wurden gestalterisch neu interpretiert.
1. Der Promi-Lifestyle: Athleisure Mainstream machen
Prominente – von Kendall Jenner und Rita Ora bis hin zu Beyoncé, Rihanna und Kanye West – haben die Wahrnehmung von Activewear verändert und zu einem modischen Statement gemacht. Ihre Millionen von Social-Media-Followern werden darauf aufmerksam.
In der Tat, 38 Prozent der Millennials und der Verbraucher der Generation Z sind Berichten zufolge stark davon betroffen, was Social-Media-Influencer tragen und welche Marken sie bevorzugen.
Einige Prominente kamen sogar mit ihrer eigenen Athleisure-Marke heraus – von Kate Hudsons Fabletics über Venus Williams’ ELeVen, Khloé Kardashian’s Good American und Beyoncés Ivy Park.
2. Wellness ist ein modisches Statement, das einen Instagram-Moment verdient
Wellness im Allgemeinen und Fitness im Besonderen sind zu wichtigen sozialen Aktivitäten geworden, die es wert sind, in den sozialen Medien geteilt zu werden. Der Wunsch, online einen aktiven und gesunden Lebensstil zu projizieren, treibt wohlhabende Verbraucher dazu, sich luxuriöser Wellnessmode zuzuwenden.
Indem sie den Menschen beim Übergang vom Training zur Freizeitkleidung hilft, entspricht die Athleisure-Mode einer echten Nachfrage von Verbrauchern, die ein Gleichgewicht in ihrem hektischen Lebensstil suchen.
Soziale Medien bieten nicht nur neue Möglichkeiten für Menschen, ihre Erfahrungen und Wellness-Programme zu teilen, sondern erhöhen auch den Druck auf sie, gut auszusehen und als ein erfülltes Leben angesehen zu werden.
Ihr gesteigertes Gesundheits- und Wellnessbewusstsein in Kombination mit einer wachsenden Besessenheit von sozialen Medien hat jüngere, wohlhabende Verbraucher dazu gebracht, ein aktienwürdiger aktiver Lebensstil.
Für Wellness-orientierte wohlhabende Verbraucher ersetzen Fitnessstudios Bars, Restaurants und Cafés als soziale Zentren, um Gleichgesinnte zu treffen. Deshalb wollen sie auch beim Schwitzen immer kamerabereit sein. Athleisure Wear ist eine Möglichkeit für wohlhabende Verbraucher, fit und gesund zu sein. Workout ist weniger ein Event, sondern eher ein Lifestyle.
Die Zukunft der Luxus-Athleisure-Mode: 6 wichtige Trends
Mit digitalen DTC-Plattformen, die jeden Tag die Schaffung neuer Athleisure-Marken vorantreiben, kontinuierlich Innovation und Markendifferenzierung sind entscheidend für den langfristigen Erfolg in der Modebranche. Erfolgreiche Modemarketing-Kampagnen werden diese sechs kritischen Trends ansprechen, um Wellness-orientierte Kunden anzusprechen:
- Luxuskaufhäuser eröffnen spezielle Luxus-Athleisure- und Wellness-Einzelhandelsflächen
- Beyond Sportswear: Von Athleisure bis Made for Movement
- Bewusstes Leben treibt nachhaltiges Handeln an
- Größeninklusivität fördert die positive Körperbewegung
- Chinesische wohlhabende Verbraucher heben den High-End-Athleisure-Markt auf
- Wearable-Technologie ermöglicht smarte Kleidung und Personalisierung
1. Luxuskaufhäuser eröffnen spezielle Luxus-Athleisure- und Wellness-Einzelhandelsflächen
Sowohl als Wegbereiter als auch als Folge der Mainstream-Adoption von Athleisure-Mode widmen traditionelle Einzelhandelsgeschäfte ihren Activewear-Kollektionen zunehmend wertvollen Raum.
Mehrmarken-Luxuseinzelhändler experimentieren aktiv mit neuen Modellen, um wohlhabende Verbraucher in ihre Geschäfte zu locken. Die Bereitstellung von Wellness-Erlebnissen in ihrem Bereich könnte an der Erholung des Fußgängerverkehrs in ihrem Geschäft teilnehmen.
Trend in Aktion
Saks Fifth Avenue gestartet Die Wellery in seinem New Yorker Flagship-Store. Der einzigartige Raum bietet umfassende Wellness-Erlebnisse, von Fitnesskursen bis hin zu Geräten, Sportbekleidung und Schönheitsprodukten und -behandlungen.[5]
In ähnlicher Weise hat Selfridges die Body Studio Lounge im Geschäft eingeführt, die alles von Bademode bis hin zu der neuesten Activewear von Top-Fitnessmarken anbietet. Das Body Studio verfügt auch über ein Clean Eating Café von Hemsley + Hemsley.
Der Online-Händler Net-A-Porter hat Net-A-Sporter ins Leben gerufen, einen Bereich mit Ausrüstung für Aktivitäten wie Reitsport, Tanzen, Schwimmen und Laufen.
2. Beyond Sportswear: Von Athleisure zu Made for Movement
Athleisure-Mode geht über Sportbekleidung für das Fitnessstudio hinaus. Moderne wohlhabende Verbraucher nehmen in der Tat zunehmend Activewear als Teil ihrer täglichen Freizeitgarderobe auf.
Da sich die Definition der Kleiderordnung für Büros weiter lockert, treten neue Marken in die Athleisure-Kategorie ein, um die Nachfrage ihrer Verbraucher zu erfüllen.
Vor allem jüngere, wohlhabende Käufer suchen Komfort, Vielfalt und innovatives Design mit einem Hauch von Technik. Aus diesem Grund führen Luxusmarken neue Kollektionen und Linienerweiterungen ein, um dieser Nachfrage mit hochwertiger Mode gerecht zu werden.
Trend in Aktion
Arbeitskleidungsmarken wie Ministry of Supply und ADAY integrieren Performance-Stoffe in ihre normale Kleidung, um den Wunsch der Millennials nach bequemer, pflegeleichter Kleidung zu erfüllen.
Mit einigen der gleichen temperaturregulierenden Materialien in ihren Designs, die NASA-Astronauten tragen, ermöglichen die Linien des Versorgungsministeriums eine volle Bewegungsfreiheit, bieten Geruchskontrolle und erfordern kein Bügeln oder chemische Reinigung.
ADAY hingegen bietet bewusst designte, saisonunabhängige Kleidung aus Hightech-Materialien (wie Thermoregulation und Wicking), die überall getragen werden können.
Athleisure treibt Innovationen bei Denim-Produkten voran
Das Aufkommen von Hybrid-Denim-Produkten, die Activewear-Attribute in die Haltbarkeit und den Stil von Denim integrieren, belebt die Nachfrage nach Denim neu. Durch die Nutzung von Produktinnovationen erneuern Jeans-Unternehmen ihre Markenattraktivität bei Millennials.
Trend in Aktion
Die traditionelle Denim-Marke American Eagle hat kürzlich eine neue Funktion auf ihrer Website eingeführt, um Jeans nach dem Stretch-Level zu filtern, den die Käufer wünschen. Ebenso hat Levi's dehnbarere Versionen seiner ikonischen 501 Jeans auf den Markt gebracht, um die Leggings-Generation anzusprechen.
Levi’s arbeitet auch mit Off-White zusammen, um neue Kapselkollektionen und Sneaker-Drops auf den Markt zu bringen.[6]
Zurück in die Zukunft: Das Comeback der Retro-Styles
Beeinflusst von der Streetwear-Kultur fordern Millennials klassische Retro-Styles bei Lauf- und Trainingsprodukten, insbesondere Schuhen.
Diese Nachfrage treibt die Wiedergeburt klassischer Streetwear-Marken wie Reebok, Champion und Fila voran.[7]
3. Bewusstes Leben fördert nachhaltiges Handeln
Nachhaltigkeit und Vielfalt sind übergreifende Themen, die im (Luxus-)Einzelhandel an Bedeutung gewinnen. Um die wachsende aufmerksame Käuferschaft anzusprechen, können nachhaltige und ethische Referenzen Marken und Einzelhändlern, die sich im zunehmend wettbewerbsorientierten Wellness-fokussierten Lifestyle-Sektor abheben möchten, einen Differenzierungspunkt bieten.
Wohlhabende Millennials und Konsumenten der Generation Z sind besonders sensibel für die nachhaltigen Werte einer Marke. Über 85 Prozent von ihnen geben sogar an, dass ihre Kaufentscheidungen von den Werten einer Marke beeinflusst werden. Modemarken stehen zunehmend unter Druck, nachhaltiger zu sein und die Arbeitsbedingungen ihrer Mitarbeiter zu verbessern.
Trend in Aktion
Die recycelten Plastikleggings von Teeki und die Parley for the Oceans-Reihe von Adidas, die recyceltes Meeresplastik für Kleidung und Schuhe verwendet.
Jilla Active zum Beispiel kreiert nahtfreie Activewear aus nachhaltigen Materialien wie Bambus.
4. Größeninklusivität fördert die positive Körperbewegung
Die Zukunft des Athleisures bewegt sich in eine vielfältigere Richtung, da kleinere Labels entstehen, um Nischenanforderungen zu erfüllen, und große Marken sich verlagern, um den sich wandelnden Lebensstil der Verbraucher sowohl in Bezug auf Praktikabilität als auch Ideale widerzuspiegeln und zu berücksichtigen. Insbesondere die Versorgung von Verbrauchern über alle Konfektionsgrößen hinweg wird entscheidend, um die Offenheit und Inklusivität einer Marke zu demonstrieren.
Trend in Aktion
Fashercise hat auf seiner Website einen eigenen „Curve“-Bereich eingerichtet, der Marken wie Day Won, Rainbeau und Ivy Park in einer Vielzahl von Größen anbietet.
Ein weiteres großartiges Beispiel ist ASOS 4505, die Fitnesslinie der eigenen Marke von Asos, die in Curve von zierlich bis Größe 30 reicht.
Khloé Kardashians Good American ist a Paradebeispiel für Modeinklusivität. Von ihren Denim-Angeboten bis hin zu ihrer aktuellen Activewear-Kollektion bietet Good American jeden einzelnen Stil in Originalgröße an. Mit Body Positivity im Vordergrund seines Geschäfts hält sich Good American von Größenkategorien wie „Plus-Size“ oder „Petite“ fern, die automatisch Frauen kennzeichnen.
Und wenn Sie auf der Website von Good American stöbern, können Sie zwischen drei verschiedenen Passformmodellen wählen, um zu sehen, wie ein Stil bei einer Reihe von Körpertypen aussieht.
5. Chinesische wohlhabende Verbraucher heben den High-End-Athleisure-Markt hervor
Die Zukunft des Luxus-Athleisures in China sieht vielversprechend aus, da das Streben nach Fitness im Land erst vor kurzem in Mode gekommen ist. Laut Euromonitor wuchs der Absatz von Sportbekleidung in China in den letzten fünf Jahren schneller als der Absatz von Luxusgütern. China wird voraussichtlich bis Ende 2022-2023 zum größten Athleisure-Konsumentenmarkt werden.
Da sich die chinesische Regierung darauf konzentriert, die Sportkultur rechtzeitig für die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking zu stärken, können wir nur erwarten, dass die Kategorie der Sportbekleidung wächst.[8]
6. Wearable-Technologie ermöglicht smarte Kleidung und Personalisierung
Neue Entwicklungen bei Luxusmode-Produktionslinien lassen auch Smart Clothing und skalierbare Personalisierung als Trend wachsen.
Modehäuser können nun während des gesamten Entwicklungsprozesses ein gewisses Maß an Anpassung und Personalisierung anbieten. So kann beispielsweise durch rechtzeitige Kundeneingaben hochindividualisierte Kleidung hergestellt werden. Nike hat in dieser Hinsicht eine Vorreiterrolle übernommen, indem Kunden die Möglichkeit haben, ein Paar Schuhe über ihre Online-Plattform vollständig zu personalisieren.
Parallel dazu wird Athleisure zunehmend mit Gesundheitsverfolgung und -überwachung in Verbindung gebracht. Lululemon plant beispielsweise, zu verfolgen, wie sich jeder Kunde bewegt, während er die Kleidung der Marke trägt. Lululemon gibt dann personalisierte Empfehlungen, um Kunden bei der Auswahl der Produkte zu unterstützen, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen.[9]
- Markt für Sportbekleidung nach Produkt, von Debojyoti Das und Akhila Prasannan, Allied Market Research, April 2022-2023.
- Der Stand der Mode 2022-2023, von Imran Amed und Achim Berg, The Business of Fashion und McKinsey, 2022-2023.
- Definition von Athleisure, von Merriam-Webster, 2022-2023.
- Mode- und Sportmarken treffen bei Luxus-Sneaker-Rennen aufeinander, von Giulia Segreti, Reuters, 24. Mai 2022-2023.
- Jetzt bei Saks: Salt Rooms, ein Bootcamp und ein Blick in die Zukunft des Einzelhandels, von David Gelles, The New York Times, 4. August 2022-2023.
- Du kannst jetzt die Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted Collab kaufen, von Manus Browne, Highsnobiety, 8. November 2022-2023.
- Fila, Champion und mehr: Warum Mode die 90er liebt, von Brittany Adams, Allure, 7. September 2016.
- Chinas Athleisure-Markt geht nirgendwo hin, da die Marken für funktionelle Fitnessbekleidung expandieren, von Jessica Rapp, Jing Daily, 5. Januar 2022-2023.
- Lululemon, die Marke, die Athleisure erfunden hat, plant ihren zweiten Akt, von Elizabeth Segran, Fast Company, 25. September 2022-2023.