Digital. Luxus. Zwei Wörter. Unzählige Herausforderungen. Endlose Möglichkeiten. Allerdings gibt es derzeit nur sehr begrenzte Titel, die speziell auf das digitale Marketing für Premium- und Luxusmarken und die besondere Aufmerksamkeit, die diese Marken erfordern, ausgerichtet sind.
SHINE: Digitale Handwerkskunst für moderne Luxusmarken ist für zukunftsorientierte Wirtschaftsführer geschrieben, die Klarheit suchen, wie man von einer OOPS – Überwältigende Online-Präsenz und Stress – Situation zu einem WOW – Wunderbarem Online-Wunderland – Zustand übergehen kann. Es erfüllt die steigende Nachfrage von Premium- und Luxusmarken nach einem einfachen und konkreten Rahmen, der digitales Marketing entmystifiziert.
Denn das Marketing hat sich verändert und verändert sich weiter … schnell. Diese ständige digitale Innovation stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen, die Schwierigkeiten haben, mit den neuesten Technologien Schritt zu halten.
SHINE: Digitale Handwerkskunst für moderne Luxusmarken ist eine großartige Inspirations- und Lernquelle, da sie die digitale Grundlage bildet. Dies ist weder ein Fachbuch, noch geht es darum, eine Zauberformel für den digitalen Erfolg bereitzustellen. Seine Empfehlungen und Erkenntnisse werden die Leser jedoch durch die richtige digitale Denkweise für nachhaltiges Geschäftswachstum führen. Das Buch wurde mit Blick auf mehrere Leute geschrieben; CEOs, Vermarkter, Unternehmer, Studenten, Start-ups, Luxus-Führungskräfte, die für den Wandel in ihrer Organisation verantwortlich sind und strategische Anleitungen benötigen, um digitales Marketing effektiv zu nutzen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Obwohl es sich Premium- und Luxusmarken verschrieben hat, kann jedes Unternehmen von der Anwendung der in diesem Buch enthaltenen digitalen Prinzipien profitieren, um die Online-Begehrlichkeit seiner Marke zu erhöhen und ein ausgefeilteres und erstklassigeres Benutzererlebnis zu bieten.
SHINE: Digitale Handwerkskunst für moderne Luxusmarken gliedert sich in zwei Hauptteile: „Das Warum“ und „Das Wie“.
Teil I, „Das Warum“, legt die Gründe für die Bedeutung der Digitalisierung für den Luxussektor dar und erklärt das neue und unsichere Terrain, in dem sich Luxus heute befindet.
Mit dem Aufstieg einer jüngeren, hochgradig vernetzten Generation wohlhabender Konsumenten, die sich schnell zum wichtigsten Luxussegment entwickeln, findet eindeutig ein (Generationen-)Wechsel statt. Um im modernen Kontext relevant zu bleiben, müssen sich Luxusmarken anlehnen und sich von einem markenzentrierten und traditionellen Modell zu einer nahtlosen und kundenorientierten Organisation entwickeln. Der Ausdruck von Luxus ist weniger protzig, subtiler und zurückhaltender, individueller und intimer geworden. Luxus bedeutet heute Inklusivität und diese authentische Verbindung zwischen Markenwerten und den persönlichen Geschichten der Verbraucher.
Teil II, „Das Wie“, bietet Einblicke, Strategien und einen einfachen Rahmen, mit dem Sie Ihr Unternehmen voranbringen können. Jedes Unternehmen hat seinen eigenen Weg zum digitalen Erfolg, abhängig von seinen individuellen Bedürfnissen und Prioritäten. Aber die grundlegenden Attribute sind alle gleich. Die Voraussetzungen für das richtige Mindset für den digitalen Erfolg lassen sich als Konstellation aus fünf wesentlichen Säulen darstellen:
- planen und eine klare Vision haben (Strategie),
- einen integrierten Ansatz bei der Umsetzung Ihres Plans verfolgen (Ganzheitliche Umsetzung),
- Daten zu verstehen, um fundierte Entscheidungen zu treffen (Intelligenz),
- agil bleiben und bereit sein, schnell zu reagieren und sich anzupassen (Flinkheit)
- Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum und führen Sie Gespräche (Engagement).
Und natürlich müssen Luxusmarken im Kern die Nische betonen, die sie bedienen.
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